Lancement de produit: le lancement des Faciladozes de Teisseire

Date de publication :

28/04/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

73 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

30 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Lancement de produit: le lancement des Faciladozes de Teisseire Sommaire

 
  1. Analyse de la situation marketing
    1. Analyse externe
    2. Analyse interne : l'entreprise Teisseire
  2. La stratégie
    1. Les objectifs marketing
    2. Stratégie marketing
  3. Marketing mix
    1. Produit
    2. Prix
    3. Distribution
    4. Communication
    5. Plan promotionnel

Résumé :

Le marché français des sirops appartient au marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA). Ce dernier a connu une progression de +2.7% en volume et de +5.3% en valeur en 2003 du fait de la canicule. De la même manière, celui des sirops a connu une progression de + 11% en valeur en 2004 pour les mêmes raisons. Le dynamisme du marché des sirops est principalement dû aux innovations produits, c'est-à-dire aux nouvelles saveurs, exotiques pour la plupart. L'entreprise teisseire, quant à elle, a décidé d'innover sur le packaging afin de se démarquer de cette tendance.

Le lancement des faciladozes de teisseire correspond aux ambitions de la marque qui sont de rester leader sur le marché des sirops en bidon en apportant une réponse adéquate aux attentes des consommateurs

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A propos de l'auteur :

pencil image Christine B. étudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Communication Ecole, université : ISEG

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