Lancement yop fraise tagada (2007)

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

27/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

35 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

10 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Analyse du marché
1. Étude du marché du yaourt
2. Étude de la concurrence
3. Analyse de la demande (enquête
Le produit
1. Présentation Concept YOP
2. Présentation de la gamme
3. Présentation du Yop Tagada
4. cible
La commercialisation
1. La distribution
2. Stratégie et fixation du prix
3. La communication

Résumé :

Yoplait et sa petite fleur sont depuis longtemps un classique yaourtier. Afin de plaire à un public de jeunes, la marque a créé le yaourt liquide, raccourcissant au passage son nom en un simple yop.
Dans la simulation d'un lancement produit, nous avons décidé de faire preuve d'innovation pour le produit yop, en effet, ce produit est en situation quasi monopolistique, cependant on remarque une certaine lassitude des consommateurs dans les parfums existants.
yop cible depuis son lancement les adolescents, notre idée principale est de créer 1 nouveau parfum qui élargira la gamme des 11 parfums existants. Ce nouveau parfum aura pour thème « les bonbons » permettant ainsi de cibler le marché des jeunes enfants.
Notre dossier se décompose en trois parties :
 Analyse du marché (marché du yaourt, étude de la concurrence...)
 L'étude du produit (Concept, conditionnement, composition, cible)
 La commercialisation (prix, distribution, communication...)