Le leadership de Sony dans le secteur des jeux vidéo

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

04/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

6 pages

Niveau :

expert

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3 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le marché des jeux vidéos
1. Les principaux acteurs
2. Les parts de marché
3. Le positionnement
Etat de la concurrence de Sony
1. Les Consoles de Jeux et l'innovation
2. Les stratégies d'innovation de Nintendo et Microsoft
Exemple de produit : la PSP
1. Stratégie de l'innovation de Sony
2. Condition de l'avantage durable de la PSP

Résumé :

Nous pouvons constater sur le secteur des jeux vidéo, 4 acteurs principaux, tous sont plus ou moins liés entre eux :
- Les fabricants de consoles vidéo : les leaders de ce marché sont sony, Nintendo et Microsoft. Le leader incontestable étant le japonais sony. Quant à Microsoft, firme américaine, il vient récemment de rentrer sur le marché avec une console nouvelle génération, la Xbox, afin de concurrencer le géant sony. Quant à Nintendo, autre firme japonaise, il fait partie avec Sega des pionniers en tant que constructeur de consoles.
Les jeux et la qualité associée à ces derniers sont inhérents à la réussite d'une console, par conséquent, les constructeurs de consoles travaillent en étroite collaboration avec un autre acteur du secteur des jeux vidéo :
- Les créateurs de jeux vidéo : ils sont souvent représentés par des petites entreprises, donc très flexibles et donc plus innovatrices, afin de concevoir des jeux vidéo. Après la conception des jeux vidéo ces derniers doivent vendre leurs idées pour les faire commercialiser. A cet effet, ils font appel à un autre acteur du marché :
- Les éditeurs : ils doivent ainsi s'occuper de la fabrication, de la publicité ainsi que le financement des jeux vidéo. Ils ont par conséquent le rôle de producteur et sont représentés par de très grosses structures telles que Gameloft qui est côté à Euronext.
Afin d'optimiser l'utilisation et développer par la même occasion un autre segment, les consoles ainsi que les jeux vidéo nécessitent des accessoires indispensables. Ces accessoires sont produits par un autre acteur qui travaille donc en étroite collaboration aussi bien avec les créateurs de consoles que les fabricants de jeux vidéo :
- Les fabricants de périphériques ou composants électroniques : ils équipent des consoles afin d'assurer le bon fonctionnement des jeux vidéo.