Quel est le lien entre la couleur du packaging des médicaments et l’efficacité perçue par le consommateur ?

Étude de cas Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

09/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

Etude documentaire
1. Le marché de l'industrie pharmaceutique
2. Le développement des produits OTC
3. L'importance de la couleur à travers les fonctions du packaging des médicaments
Etude qualitative
1. Guide d'entretien
2. Résultats de l'étude qualitative

Résumé :

Nous sommes un institut de recherche spécialisé sur les problématiques de stratégie marketing.
Problématique d'étude : Quel est le lien entre la couleur du packaging des médicaments et l'efficacité perçue par le consommateur ?
C'est la question à laquelle nous, institut de recherche, devons répondre à travers l'analyse de second et de première main qui vous seront ici présentées ; c'est la question que se pose le décideur. La problématique marketing vise à répondre à des questions précises en terme d'actions à mener et de décisions à prendre.
Notre objectif sera donc de tenter de comprendre quels sont les attributs déterminants des médicaments et surtout de voir dans quelles proportions les couleurs du packaging influencent le consommateur.

Nous allons donc tenter de répondre aux questions suivantes :
- Quelles sont les réelles motivations à l'achat ?
- Quelle importance le patient accorde-t-il aux packagings de ses médicaments ?
- Cette influence est-elle la même selon les différentes catégories de médicaments (OTC et médicaments sur ordonnance) ?
- Quelle classification des éléments déterminant la perception de la qualité par le consommateur pouvons-nous proposer ?
- L'efficacité d'un médicament est-elle conditionnée par la vivacité ou non ces couleurs ?
- Existe-t-il des couleurs qui constituent des freins à l'achat de médicaments ?
- Au contraire, certaines couleurs peuvent-elles être répertoriées comme des motivations à l'achat dans la mesure où elles indiquent un positionnement de qualité ?
- Quelles sont les couleurs qui inspirent le plus confiance ?
- L'innovation de packagings en terme de couleur a-t-elle des limites ? Quel est le degré d'acceptation des consommateurs ?