Les limites des stratégies virales

Date de publication :

27/02/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

expert

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81 fois

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Sommaire :

 
 

Sommaire  Les limites des stratégies virales Sommaire

 
  1. Les limites des stratégies virales.
    1. Les limites éthiques et juridiques.
    2. Les limites techniques.
    3. Les limites liées aux produit ou au service à promouvoir.
    4. L'évaluation difficile de l'efficacité d'une campagne.
  2. Les risques entourant les stratégies virales.
    1. La difficulté de contrôler le message.
    2. La difficulté de capter l'attention des internautes.
    3. Le recours tentant à la récompense.
    4. Le risque de rejet ou de saturation du public .

Résumé :

Le marketing viral s'installe peu à peu comme un support de publicité indispensable, en marge de techniques plus traditionnelles. En effet, il apparaît aujourd'hui comme un moyen idéal pour susciter un nouvel intérêt auprès des consommateurs lassés de la publicité « classique ». Le principe du marketing viral est simple : il peut être rapproché du bouche à oreille, le plus vieux média du monde. Il en apparait comme une évolution nouvelle due en grande partie aux nouvelles technologies. Son objectif ? Mettre à la disposition du public une information intéressante, et compter sur lui pour le transmettre à son entourage. Grâce à cette idée simple, et en s'appuyant sur des stratégies très étudiées, de nombreuses campagnes de marketing viral ont connu des succès impressionnants.

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A propos de l'auteur :

pencil image Marie D. communication
Niveau :Expert Etude suivie : Communication Ecole, université : DESS

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