Lipton Ice Tea Green

Créée en 1893, la marque lipton fait partie du groupe Unilever et a un chiffre d'affaires mondial de 48,8 milliards d'euros. Numéro 1 aux Etats-Unis et dans de nombreux pays d'Europe, lipton est la première marque mondiale de thé. Elle est présente sur le marché des thés, des infusions et des soft drinks. Si la réputation de lipton dans la vente de thé n'est plus à faire, la marque ice tea, lancée il y a dix ans était alors peu connue et sans légitimité auprès du jeune public. On peut se demander quelles ont été les raisons d'un tel succès dix ans plus tard qui ont fait que lipton soit devenu après Coca Cola vice champion des ventes estivales de boissons. L'idée était de trouver sa place dans les linéaires grâce à un vrai thé peu sucré, non gazeux et aromatisé: le ice tea pêche. Ce nouveau produit fût positionné comme une alternative aux sodas et aux jus de fruits. Pour pouvoir en arriver là, lipton a dû commencer, en rachetant Fun tea par s'imposer d'abord dans les bars et les stations services. La marque propose alors à tous ses points de vente une multitude d'objets promotionnels tout en s'appuyant sur une politique de communication très efficace auprès des jeunes. lipton se dote d'une image conviviale et amenant la vitalité et la quiétude à ses consommateurs. C'est un succès qui lui permet de s'imposer et de gagner de nombreuses parts de marché. En 2002 la marque se diversifie en créant lipton ice tea mangue qui connaîtra lui aussi une grande réussite. Fier de ces succès qui lui ont permis de jouer un rôle de premier rang dans le segment du thé glacé la maque continuera à diversifier ses saveurs et lancera entres autres lipton ice tea green, une boisson rafraîchissante au thé vert et au pamplemousse qui sera élu produit de l'année 2004 par les consommateurs