Le livre face à l’environnement concurrentiel des nouveaux supports de loisirs et des nouvelles technologies

Mémoire Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

18/03/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

45 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

40 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Le livre et l'édition comme marché
1. Bref historique
2. Les grands groupes d'édition littéraire
3. La cible envisagée par les distributeurs (en amont)
Le livre pratique face aux nouvelles technologies
1. La cible réelle du livre / Les pratiques culturelles des français
2. Les loisirs et les pratiques culturelles des françaises
3. Les pratiques culturelles : des français
Le livre en tant qu'offre / Produit
1. Vendre le livre : Comment communiquer ?
2. L'édition littéraire et l'édition musicale

Résumé :

Ainsi nous verrons ce qui se rattache au livre globalement d'hier à aujourd'hui, en rappelant d'où vient le livre et comment il a évolué, et nous regarderons également les groupes d'éditions littéraires qui permettent la diffusion du livre en nous intéressant aux grands sujets actuels qui traversent ce secteur, comme le rachat des maisons d'édition et l'évolution des maisons indépendantes. Comment le livre devient-il un véritable marché ? Comment est-il distribué ? Et comment se vend-t-il actuellement ?
Dans un deuxième temps, nous verrons le livre sous l'aspect de l'usage qui en est fait, c'est-à-dire quels genres de livres sont lus ? Où et comment les français lisent-ils ? Quelles sont les menaces du livre, notamment du fait de l'arrivée des nouveaux supports de loisirs ?