Livre produit: BIC cristal

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

02/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

25 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

22 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le produit : le stylo BIC Cristal
1. Caractéristiques techniques et avantages
2. Fiche technique du stylo BIC Cristal
3. Avantages
Le Marketing Mix du produit
1. La politique du produit
2. La politique de prix
3. La politique de distribution
4. Forme de distribution
5. Type de circuit de distribution
6. La politique de communication
7. Choix des cibles visées
8. Choix des techniques de communication
9. Choix des objectifs de communication
La démarche SCP
1. La segmentation
2. Le ciblage du produit
3. Le positionnement
La différenciation de l'offre
1. La différenciation par le produit
2. La différenciation par le service
3. La différenciation par l'image
La position du produit dans « le cycle de vie »
Diagnostic du Groupe BIC
1. Présentation du Groupe BIC
2. Fiche technique du Groupe BIC
3. Projets de l'entreprise
4. Les stratégies du Groupe BIC
5. Les stratégies de base
6. Les stratégies de croissance
7. Les stratégies concurrentielles
8. L'organisation du Groupe BIC
9. La répartition des pouvoirs
10. Structure hiérarchique
11. La veille
12. L'évaluation du portefeuille d'activité du Groupe BIC
13. La matrice BCG
14. Attractivité du DAS : le marché de l'écriture

Résumé :

Un tel succès depuis 1950, mérite bien une attention particulière. Et puis « quel étudiant n'a jamais eu un stylo bic, quel fumeur n'a jamais eu un Briquet bic dans sa poche ou qui ne s'est jamais rasé avec un rasoir bic ? »

Né, en France, en 1950 et baptisé bic, version raccourcie, facilement mémorisable du nom de son inventeur Marcel Bich (qui avait acheté le brevet à un Hongrois); le stylo bille est devenu un grand favori dans des millions de foyers, de bureaux et d'écoles à travers le monde.
En 2007, il reste toujours le stylo bille le plus vendu dans le monde.

Un stylo idéal au quotidien qui répond à des critères exigeants, selon Marcel Bich : « un stylo de précision permettant une écriture régulière et offrant le meilleur rapport qualité/prix ». Autrement dit un stylo abordable et accessible à tous.
Un stylo de renommée mondiale, puisque depuis 2002 ce stylo figure parmi les collections permanentes du Musée d'Art Moderne de New York (MOMA) au sein du Département Architecture et Design.
En 2005, bic a vendu son cent milliardième stylo à bille !