Logos, pathos et éthos : changements dans les techniques de publicité

Date de publication :

09/03/2002

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

4 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

53 fois

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Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Logos, pathos et éthos : changements dans les techniques de publicité Sommaire

 
  1. Soap Advertisements From The 1920s: The Reign Of Logos
  2. Cosmetics Advertisement From The 1950s: The Domination of Pathos
  3. Today?s Advertisement: The Triumph of Ethos

Résumé :

Advertisement has always appealed to our most instinctive and irrational feelings: who would think you can actually lose 50 lbs with the Ultimate Fat Burner and resemble the astoundingly beautiful young woman who advertises it? Who would think McDonald's employees are willing to give you fries and a smile at the same time, as on the TV ads?
Traditionally, advertisement has two goals: to inform and persuade. But today's consumer society has made the public more aware of available products. Consequently, advertisers are more concerned with persuading the public that the product or service they propose is better than the competitors'. This is where the art of persuasion intervenes, using rhetoric -as defined by Cole - as one means for audience manipulation.
Persuasion can be defined as the tactic that "directs and channels thoughts so that the target thinks in a manner agreeable to the communicator's point of view" . In On Rhetoric, Aristotle defines three modes of persuasion that still stand as landmarks: logos, ethos and pathos. logos implies support due to the use of logical arguments, whereas ethos is centered on the character and pathos aims at awakening emotion. These definitions will serve as references to the present essay.

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