Les Lolitas : un Eldorado pour les marques de cosmétiques de luxe ? (2007)

Exposé Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

01/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

48 pages

Niveau :

expert

Consulté :

9 fois

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Sommaire :

Sommaire

La Lolita, plus qu'un effet de mode, une tendance ?
1. La Lolita : la femme-enfant
2. Analyse socio-psycho-culturelle
Quelles sont les stratégies des marques présentes sur ce marché ?
1. La cible Lolita, une stratégie produite spécifique
2. La cible Lolita, une stratégie de marque spécifique
Quelle stratégie particulière pour les cosmétiques de luxe ?
1. Spécificité du marché des cosmétiques de luxe
2. Comment les Lolitas perçoivent les cosmétiques de luxe
3. Recommandations pour une marque de cosmétiques de luxe

Résumé :

« Moi je m'appelle Lolita
Collégienne aux bas
Bleus de méthylène
Moi je m'appelle Lolita
Coléreuse et pas
Mi-coton, mi-laine
Motus et bouche qui n'dit pas
A maman que je
Suis un phénomène
Je m'appelle Lolita
Lo de vie, Lo aux amours diluviennes... »
En 2000, c'est avec ces étranges paroles, chantées d'une voie enfantine, que des milliers de jeunes filles, presque ados, ont bougé, dansé, chanté la joie des grandes vacances. Le mois de juillet venait d'enfanter une star ; Alizée, tout juste 16 ans, chantait, « Moi...Lolita » sur toutes les stations, balnéaires ou radiophoniques, de l'hexagone.
Mais, ne nous y trompons pas, la chanson « Moi...Lolita » est bien plus qu'un simple tube. C'est l'hymne de toute une génération de jeune fille, entre l'enfance et l'adolescence qui chante sa différence : « moi Lolita ». Le mot clef de ce titre n'est pas « Lolita », c'est assurément le pronom «MOI». La jeune fille est devenue un sujet autonome, elle exprime son indépendance et la liberté de ses choix.