La Longue Traîne, de Chris Anderson

Fiche de lecture Économie & marchés Économie générale

Date de publication :

27/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

4,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

La Longue Traîne, ses trois forces et la chute des hits changent pour de bon certains marchés
1. La Longue Traîne : la chute des hits et une meilleure satisfaction de la demande comme de l'offre
2. Les trois forces de la longue traîne : produire, rendre accessible et aider à trouver
Les conséquences de la Longue Traîne
1. La fragmentation de la culture et le paradoxe du choix
2. Influence de la Longue Traîne sur la demande et réflexion sur la loi de Pareto

Résumé :

La longue traîne est un essai écrit par chris anderson, rédacteur en chef du mensuel américain Wired. Il est l'approfondissement d'un article publié dans Wired en octobre 2004. Cet ouvrage traite du phénomène économique de longue traîne nommé par chris anderson. La méthode employée par anderson est empirique : il essaye de modéliser la longue traîne à partir de faits qu'il a pu constater.
La longue traîne telle qu'elle est décrite par chris anderson correspond à tous les produits qui ne sont pas considérés comme des hits et qui sont par ailleurs bien plus nombreux que ces derniers. Ces très nombreux produits avaient longtemps eu un problème de distribution car les étalages sont limités dans l'espace.
Or aujourd'hui sur certains marchés, les produits sont immatériels et par conséquent leur stockage se fait sur des disques durs. C'est le cas de la musique ou encore des films par exemple. Il est donc maintenant possible de proposer des produits qui ne se vendront qu'en très faible quantité voir même en quantité nulle car les coûts d'insertions de nouveaux produits dans un catalogue sont quasiment nuls pour des distributeurs comme Rhapsody (téléchargement légal de musique sur Internet) ou encore Amazon.com (qui fait imprimer On-Demand les livres qui se vendent en très faible quantité). Par exemple, sur Rhapsody le consommateur fait face à un choix de plusieurs millions de titres comparés à ce qu'il peut trouver chez Wall-Mart (55 000 titres). Ainsi 40 % des ventes de Rhapsody et 25 % des ventes d'Amazon.com sont effectués sur des produits introuvables dans des magasins.