Le luxe: diversification voulue ou subie du portefeuille clients?

Une histoire de perception
Pour commencer, citons la 1ère définition du mot luxe apparue en 1607 dans le dictionnaire :
« luxe : Mode de vie concrétisé par de grandes dépenses consacrées à l'acquisition de biens superflus par goût de l'ostentation et du plus grand bien être »
Petit Robert, 1607

Nous pourrions probablement donner un grand nombre de définitions au mot luxe, il est aujourd'hui très difficile de lui donner une définition propre.
La notion de luxe reste très subjective et propre à chacun. Effectivement, pour certains le luxe sera d'aller dans un restaurant chic une fois par mois, alors que pour d'autres il correspondra au fait de s'acheter une île ou un yacht.
Le luxe reste cependant associé à de nombreux termes pouvant le définir tels que :
- Le rêve
- La dépense
- La provocation
- L'ostentation
- Le confort
- Le bien-être
- ...

Deux dimensions ressortent de ce mot ; la dimension de gaspillage ainsi que la dimension de rêve. Effectivement, les produits de luxe sont des produits onéreux par rapport à ce qu'ils offrent et souvent inutiles. Quant à la dimension de rêve, c'est le côté subjectif du produit de luxe, l'image qui émane de celui-ci qui lui donne cette dimension.

Le luxe est perçu différemment suivant les pays et les cultures. Dans les pays asiatiques, c'est le besoin d'appartenance qui est primordial alors qu'aux Etats-Unis, le luxe est symbole de réussite individuelle.

Nous pouvons ainsi dire qu'il est impossible de donner une définition précise du luxe car c'est une notion qui est propre à chacun et dépend d'un certain nombre d'éléments et de critères (culture, éducation, environnement...)