Luxe et Internet font-ils bon ménage ?

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français

marketing

étude de marché

publié le 20/12/2007

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Résumé

internet est un média qui est accessible partout et par tout le monde, il a permis de créer un nouveau canal de distribution le « e-commerce ».
internet évolue d’année en année, on constate une augmentation de foyers qui ont un accès.
En effet ils sont 45,6% au premier trimestre 2007 face à 38,8% en 2006 soit une évolution de 19% ce qui n’est pas négligeable.
En ce qui concerne le commerce en ligne, on note que 32,3% des français ont déjà effectué un achat en ligne soit un français sur trois.

Dans ses débuts, internet était un lieu où des produits étaient vendus moins chers que dans les magasins traditionnels, il était donc difficile pour le secteur du luxe de se faire une place sur la toile alors que cette culture du « discount » prenait de l’ampleur.

Le secteur du luxe a donc rejoint ce média étape par étape, réfléchissant à la manière de retranscrire au mieux le climat des boutiques sur le web.
Néanmoins, depuis son apparition, internet ne cesse d’évoluer et les marques de luxe se questionnent sur l’éventualité de communiquer et de vendre sur ce nouveau média.
Cependant, luxe et internet font ils bon ménage ?

Pour répondre au mieux à cette question, il faut tout d’abord définir « le luxe ». La première partie expliquera alors ce qu’est le luxe et ses spécificités marketing. Nous verrons également l’évolution de ce marché, de la clientèle et la progression du média « internet ».

Dans un second temps, nous aborderons le luxe et l’internet en essayant de comprendre de quelle manière internet s’est implanté dans le secteur du luxe et les évolutions. Quelles sont les menaces du luxe sur internet et à l’opposé, quelles valeurs ajoutées internet peut il apporter aux marques du secteur du luxe ?

Sommaire

La marche du luxe
1. Définition du luxe
2. Un marché qui évolue
3. Les nouvelles tendances du marché du luxe
Internet et le marche du luxe
1. Utilisation d'Internet dans le secteur du luxe
2. Les menaces du E-business
3. Le potentiel du e-business