M&M's, la stratégie "la plus drôle"

Date de publication :

02/01/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

19 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

15 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire M&M's, la stratégie "la plus drôle" Sommaire

 
  1. Historique
    1. La première cible
    2. La seconde cible
    3. Évolution des personnages de leur création à aujourd'hui
    4. Evolution des emballages
    5. Le marché du chocolat M&M's
    6. Évolution de la gamme des produits
  2. La communication de marketing de M&M's
    1. TV
    2. Cinéma
    3. Internet
    4. Célébrités
    5. Festivals
    6. Sport
  3. Analyse de situation externe et interne
    1. Analyse PEST
    2. Analyse Porter
    3. Analyse SWOT
  4. Stratégie de M&M's et marketing mix

Résumé :

La marque M&M's est connue dans le monde entier. Cette réputation n'est pas due au hasard, mais est la conséquence d'une stratégie historique. En effet, M&M's est une des marques de chocolat les plus anciennes et, même si le siège social est américain, ses racines sont espagnoles !
De nos jours, les habitudes de consommation deviennent hostiles aux produits sucrés, comme le chocolat ou la crème glacée, en faveur de produits sains comme les fruits.
Comment la célèbre petite boule est-elle devenue l'une des plus importantes marques de chocolat dans le monde ? Quelle est la stratégie de M&M's et comment la marque peut-elle réagir contre la concurrence des produits sains ?

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A propos de l'auteur :

pencil image Vincent F. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing produit Ecole, université : IUT GEA, Bachelor, IAE de Tours, IAE de Paris XII

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