Maggi: plan marketing

Dans un marché des soupes et des potages peu concurrentiel, maggi se situe en troisième position derrière Knorr et Liebig. Cette entreprise crée en 1884 en Suisse, a profité de sa fusion avec le groupe Nestlé pour élargir sa gamme de produits et sa cible. Une autre particularité du groupe maggi résulte du fait de son « cobranding » avec la marque Sveltesse pour donner à ses produits une image de finesse et de bien-être.
La situation actuelle de l'entreprise est cependant mitigée tout d'abord parce qu'elle perd des parts de marchés face à Liebig un de ces principaux concurrents mais aussi parce que ses attentes en terme de chiffre d'affaires et d'image de marque ne sont pas pleinement comblées. D'où la nécessité d'un plan d'action détaillé qui tiendra compte du fonctionnement général et de l'état actuel de l'entreprise pour améliorer ses performances et ainsi se détacher d'une image de marque peu valorisante.