Mais qu'est-ce qu'Apple?

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

20/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

32 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

18 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Les segments de marché ciblés par l'entreprise
La phase de conception des « futurs succès »
La fabrication des produits de la marque
Le cycle de lancement des produits
Les lieux de distribution des produits de la marque
La stratégie de communication

Résumé :

Depuis sa fondation en 1974, apple n'a cessé de développer le marché informatique, en visualisant le futur, pour changer le monde. Tels sont les grands axes de communication de cette marque qui se situe aujourd'hui en position forte sur le marché.
apple est une entreprise californienne (Sillicon Valley) qui conçoit, fabrique et distribue des ordinateurs et les logiciels qui l'alimentent. Pour répondre à sa demande internationale, apple a choisi un management par secteur géographique d'où une importante délocalisation des responsabilités pour les pays concernés par le marché. Cependant, les Etats-Unis représentaient 51 % des ventes en 2003 ce qui peux rendre l'entreprise plus vulnérable en cas de crises économiques.
apple adopte une politique d'innovation, où le rêve et la perfection font les grandes valeurs de l'entreprise. Au fur et à mesure des successions des grands dirigeants, apple s'est nourri de succès commerciaux historiques en dépit d'une pression concurrentielle toujours plus menaçante.
Nous allons voir dans ce dossier par quels moyens la firme, à travers les différentes étapes de conception, de production et de commercialisation d'un produit, arrive à s'approprier un territoire et à atteindre ses objectifs.