Le marché de l'art contremporain est-il assimilable au marché du luxe?

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français

marketing

exposé

publié le 28/12/2006

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Résumé

Il faut être attentif au fait qu’il s’agit ici d’analyser non pas l’art contemporain & le luxe mais bien le marché de l’art contemporain et le marché du luxe. Les biens – compris dans l’acception large du concept : objets et services – ne sont qu’un aspect du marché quel qu’il soit.
La définition du luxe est aussi peu consensuelle que celle de l’art contemporain. Sa double étymologie affiche son ambiguïté & ses contradictions :
-lux : la lumière → (connotation positive) : ce qui éblouit par sa beauté ...
-luxuria : la luxure / la luxuriance → (connotation négative) : en (sur)abondance ...
Ce qui amène à deux définitions :
1.Objets, produits et services qui ne correspondent pas à des besoins quotidiens mais à des goûts coûteux & délicats.
2.Abondance de quelque chose donc, par extension, environnement caractérisé par l’abondance.
On aperçoit ici une première aporie : confrontation entre abondance & cherté qui comporte davantage une idée de rareté...

Sommaire

Si le marché de l'art contemporain & celui du luxe sont comparables à certains égards
1. Une tactique économique & une technique marketing semblables
2. Des motifs psychologiques & des motivations sociologiques similaires
Il n'en demeure pas moins que leurs logiques de production & de distribution sont dissemblables
1. La logique de production
2. La logique de distribution