Le marché du célibataire et la réaction des entreprises face à une demande croissante

Date de publication :

18/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

15 pages

Niveau :

expert

Consulté :

5 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Le marché du célibataire et la réaction des entreprises face à une demande croissante Sommaire

 
  1. La demande sur le marché
    1. Phénomène sociologique
    2. Phénomène démographique
    3. Une cible commerciale très prisée
  2. Comment les entreprises réagissent-elles face à cette demande
    1. La réponse de l'industrie alimentaire
    2. L'industrie de la rencontre a pensé à tout
    3. Les célibataires et le tourisme

Résumé :

Aujourd'hui le « célibat » est un véritable phénomène de société. On parle de « solo » selon l'expression de Jean Claude Kaufmann.
Un véritable marché de la consommation individuelle se développe. Les vacances en solo, les clubs de loisirs, les lave-vaisselle quatre couverts, les machines à café deux tasses, et les combi cuisines ont envahi le marché Les agences de voyages ont spécialement conçu des villages pour les mono ménages : les villages « solo » (selon le Club Med).

En 2003, la grande distribution prend conscience de cette cible émergente et se concentre sur les enseignes de proximité (Petit Casino, Shopi...)
Les portions individuelles inondent le marché depuis fin 2002, un concept de supérettes pour célibataire voit le jour aux Pays-Bas et s'est implanté en France en octobre 2003....

Bref, les chiffres parlent, les marques prennent conscience qu'il est temps d'adapter les produits et la communication pour répondre à l'attente des célibataires qui représentent une part importante de leurs chiffres d'affaires

Depuis deux ans une effervescence se crée autour « du célibataire ». Phénomène de société ou réalité économique ?
Quelle est donc la demande sur ce marché « prometteur » du célibataire et quels moyens les entreprises mettent en oeuvre pour répondre à cette demande ?

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A propos de l'auteur :

pencil image JULIETTE D. ETUDIANTE
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ISEG PARIS

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