Le marché des cosmétiques en France suit-il les mêmes tendances que celui des femmes?

Date de publication :

03/12/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

47 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

 
 

Sommaire Le marché des cosmétiques en France suit-il les mêmes tendances que celui des femmes? Sommaire

 
  1. L'analyse de l'environnement du marché des cosmétiques pour homme
    1. Les opportunités du marché des cosmétiques en 2007
    2. Les menaces et contraintes qui pèsent sur le marché
  2. Les conditions de succès d'une marque sur cette niche
    1. Les atouts pour séduire les consommateurs novices
    2. Les stratégies pour continuer de séduire les consommateurs existants
  3. Firme du réseau pharmaceutique : des avantages clé capitaux dans la relation avec les hommes
    1. Capitaliser sur les avantages clés de ce réseau
    2. Appliquer une stratégie spécifique pour la gamme homme

Résumé :

Représenté par Georges Clooney, Jake Gyllenhaal ou Vincent Cassel, c'est sûr, l'homme du XXIème siècle a changé ! Tout en revendiquant son identité masculine, il a réussi à faire reconnaître son désir de soigner, lui aussi son apparence. Ainsi les mentalités et les comportements ont changé, les marques n'hésitent plus à créer des magasins entiers dédiés aux hommes, comme le BHV Homme ouvert à Paris en mars 2007 qui se caractérise comme un espace mode et beauté (avec institut de soin) s'étendant sur 4 000m² et 5 niveaux. Ce nouveau besoin des hommes a offert de nouvelles possibilités de développement aux firmes. Plusieurs facteurs, notamment l'environnement social et économique de nos sociétés occidentales de services sont à l'origine de ces changements d'attitude des hommes, pour le plus grand bonheur des grandes marques de la cosmétique et des femmes évidemment !!

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A propos de l'auteur :

pencil image Marine J. Cadre
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ESDES Lyon