Le marché des cosmétiques masculins

Étude de marché Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

13/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

37 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

32 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Environnement socio-économique des cosmétiques
1. Présentation du produit
2. Environnement législatif des cosmétiques
3. Environnement économique des cosmétiques
4. Comportement des consommateurs
Structure du marché des cosmétiques masculins
1. Nombre d'entreprises
2. La taille de ce marché
3. La concurrence
4. Parts de marché
5. Evolution du marché
6. Prévisions du marché
Stratégies des entreprises
1. Comportements
2. Distribution
3. Communication
4. Prix
5. Packaging

Résumé :

Nous avons remarqué que de plus en plus de cosmétiques pour hommes étaient mis sur le marché et que la communication pour ces produits était de plus en plus importante, que ce soit dans les magazines, sur des affiches publicitaires ou encore à la télévision.
C'est pourquoi nous avons choisi d'axer notre analyse sectorielle sur les produits cosmétiques pour hommes.
Cependant, nous avons trouvé une définition du mot "cosmétique" indiquant que ce mot regroupait toutes les préparations non médicamenteuses destinées aux soins de la peau, à la toilette et à la beauté. Ainsi, l'étude des cosmétiques pour hommes aurait été trop large. Nous avons donc choisi de cibler cette étude sur les crèmes de soin pour le visage destinées aux hommes, tout en excluant les produits pour le rasage.

Comment s'organise ce secteur ? Quelles entreprises y sont présentes ?

Pour répondre à cette problématique, notre dossier s'articule ainsi :
Dans un premier temps, nous présenterons l'environnement socio-économique de ce secteur en commençant par décrire les produits compris dans ce secteur pour bien le délimiter.
Puis, dans un second temps, nous décrirons la structure de ce marché grandissant en étudiant sa taille, son évolution ainsi que d'autres données.
Enfin, nous exposerons les stratégies des entreprises présentes sur ce secteur, notamment au niveau de la distribution, de la communication et du packaging.