Le marché des cosmétiques, problèmes juridiques et contrefaçons (2007)

Coco Chanel disait que si ses modèles sont copiés c'est parce qu'ils sont beaux ! Elle considérait donc la contrefaçon comme une sorte de compliment.
Cette approche n'est certainement plus partagée par l'entreprise Chanel ni par les autres entreprises. La contrefaçon massive de produits de tous types est devenue un véritable fléau. Il ne s'agit pas ici de répéter une fois de plus ces évidences. Mais il est vrai que Melle Chanel avait raison sur un point fondamental : si c'est copié et piraté c'est qu'il y a un intérêt à le faire. D'une certaine manière, la contrefaçon est donc la démonstration de la grande valeur des marques. De plus, la contrefaçon frappe de plein fouet l'image de marque et la notoriété, établies pourtant depuis longtemps, des grandes marques comme Chanel.
Ainsi, dans cette partie juridique, nous développerons les problèmes de droit que peuvent rencontrer les entreprises quand elles créent un parfum ou quand elles sont face à la contrefaçon.
Par conséquent, nous allons étudier la démarche à suivre pour créer son parfum notamment avec la protection des parfums par le droit des brevets puis l'évolution des contrats de distribution sélective.
Ensuite, nous verrons que les entreprises comme Chanel se sont regroupés en formant l'Union des Fabricants et que celle-ci lutte contre la contrefaçon. Pour finir, nous étudierons l'entreprise Chanel face à la contrefaçon notamment dans l'affaire Citycom.