La marche de la décoration: tendance éphémère ou phénomène de fond?

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français

marketing

étude de marché

publié le 07/11/2007

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Résumé

Depuis quelques années, l’effet prend de l’ampleur. Il semblerait que la France entière, les medias comme la population, ne jurent plus que par ça… ! Ça et le bio bien sûr ! Certes cela paraît exagéré, mais dans l’absolu je ne suis pas si loin de la vérité. Je suis en train de vous parler du phénomène « décoration ». En effet, comment y échapper alors que toutes les chaînes de télévisions y consacrent une émission, sinon des rubriques dans leurs émissions ? Comment y échapper lorsque votre kiosque à journaux, habituellement garnis de presse à potins mondains, se dore d’un nouvel espace « Maison & Intérieurs », laissant de côté « Stars et People » ? Comment y échapper alors qu’en train de dîner chez des amis votre hôtesse parle inlassablement « des adorables meubles IKEA qu’elle va néanmoins customiser telle une Valérie Damidot en herbe» ? Comment y échapper lorsque le Leroy Merlin de votre agglomération se revêt de couleurs, de stickers et autres pampilles pour reléguer les habituelles perceuses et autres tasseaux de bois du côté le plus sordide du magasin ? Il suffit pourtant d’affronter la réalité : force est de constater que ces petits changements du quotidien de chacun ne sont pas apparus par hasard, mais grâce à une constatation : celle que les français dépensent maintenant prêt de 1200 euros par an pour équiper leur maison et qu’elle est passée au rang du deuxième élément le plus important derrière leur famille. Les médias, enseignes, n’ont fait qu’attraper au vol ce qu’il ressortait de ces études et le mettre à profit. Cette tendance rime aussi avec plus de temps pour être et profiter de chez soi, grâce aux 35h et aux RTT, et donc d’avoir envie de rendre son intérieur agréable. A travers mon expérience avec Multiwood, spécialiste de la décoration bois (parquets, bardages, lambris, terrasses…), j’ai eu envie de soulever une question : sait-on si cette tendance est éphémère, durera juste le temps de décompresser et d’accorder du temps à son intérieur, ou alors assiste-t-on à un phénomène réel et durable ?

Sommaire

L'apparition du phénomène « décoration »
1. La décoration, phénomène permanent et perpétuel
2. L'émergence de la tendance décoration en France
Le marché de la décoration
1. La dynamique du marché Européen et Français
2. La segmentation du marché de la décoration
3. La consommation
4. Les fournisseurs
5. Une perspective d'évolution pour Multiwood
Les enjeux et les réponses stratégiques des enseignes
1. Le rythme de croissance de la consommation
2. Quelles sont les opportunités de croissance pour les enseignes
3. Comment les enseignes font face à ces enjeux ?
4. Les facteurs déterminants