Le Marché des grandes Tailles

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français

marketing

étude de marché

publié le 03/04/2008

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Résumé

Sur le marché de la mode, qui souhaite avoir pour cible une grande partie des individus, il existe une part de la population littéralement oubliée : les personnes à « forte corpulence ».
C’est une population qui ne cesse de prendre de l’importance. La population Française grossit de plus en plus et prés d’une femme sur deux en France s’habille en 44 et plus.
Ces individus souffrant de surpoids ont une relation complexe à leur image, ce qui semble avoir un impact sur les déclencheurs d’achat de mode vestimentaire chez cette population. Ce marché des grandes tailles représente une réelle opportunité de développement pour certaines entreprises, à la condition de trouver les moyens de l’appréhender.
Les ventes « grandes tailles » ont progressé de 1 % en moyenne annuelle en volume. Le segment grandes tailles représente malgré ces performances mitigées un relais de croissance sur un marché français de l'habillement atone car la demande s'accroît structurellement.
A la vue de ces résultats, on pourrait se demander pourquoi la mode, qui se dit en perpétuelle évolution et à l’écoute des tendances, peut-elle rester sourde à cette demande.
C’est ce que nous allons tenter de comprendre dans cette étude. Nous allons d’abord présenter l’état du marché Français avec son offre et sa demande puis nous aborderons ensuite les contraintes existantes, les clés du succès et ses perspectives d’avenir.

Sommaire

La dynamique du marché français de l'habillement Grande Taille
1. Dynamique du marché français et poids économique
2. Analyse de la demande : la cible s'élargit
Les forces en présence sur le marché
1. La structure de la distribution
2. Exemples d'enseignes déjà existantes
Les contraintes présentes sur le marché
1. Les contraintes de communication : des stratégies divergentes
2. Les contraintes organisationnelles
Les clés du succès et les perspectives d'avenir
1. Les évolutions technologiques
2. Un travail sur les mentalités et un consensus entre les professionnels de l'industrie de la mode