Le marché du jean Diesel

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français

marketing

étude de marché

publié le 14/09/2007

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Résumé

Ce dossier d’étude a pour objectif de mener l’analyse du marché français du jean en 2005. Les données concernant ce marché étant relativement peu communiquées, les informations sélectionnées ont été difficiles à trouver, surtout concernant les parts de marché des différentes marques. Cependant, des entretiens avec des professionnels et des articles de presses économiques ont permis d’étoffer les données. Le jean est né aux Etats-Unis dans les années 1850 au travers de la légende de LEVI STRAUSS, qui créer les premiers jeans à l’aide de toile de tente. Le modèle va par la suite évolué et laisser apparaître des surpiqûres et des poches à rivets. En 1889, The Lee Company voit le jour, au Kansas. Un an après, Levi’s sort son premier 501. Lee quant à elle lance le jean à fermeture glissière. Peu à peu le jean devient un produit de mode estudiantine et artistique, et débarque en Europe en 1945, par le biais des GI’s. Il devient alors symbolique de la révolte de la jeune génération et commence à être porté par des célébrités (James DEAN, Marlon BRANDO,…). Le jean devient ainsi véritablement un code vestimentaire. C’est alors qu’apparaissent de nombreuses nouvelles marques sur le marché du jean et plus particulièrement diesel, en 1978.

Sommaire

Le marché du jean et la marque DIESEL
1. La définition du marché
2. Le marché du jean au sens étroits
3. Le marché du jean au sens large
4. Diagnostic du marché
5. Analyse de PORTER
Etude qualitative
1. Approche qualitative : l'entretien
Etude quantitative
1. Construction du questionnaire
2. Déroulement de l'administration du questionnaire
3. Résultats et analyses