Le Marché du Jean Féminin Haut de Gamme

Étude de marché Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

17/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

30 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

32 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de l'existant
1. Acteurs du marché
2. Offrants
3. Le marché depuis 5 ans
4. Etat actuel
Facteurs clés de succès
1. Clés du marché
2. L'état actuel du marché du jean
3. Les perspectives futures de ce marché
Préconisations
1. Notre position par rapport au marché
2. Evolution future

Résumé :

Le jean est aujourd'hui un produit exploité sous tous ses angles, et développé sous toutes ses formes. Faisant partie de notre quotidien, il existe sous différentes coutures, de toutes les couleurs, avec de plus en plus de message inscrits, et à divers prix.
Afin de répondre à la demande provenant de plusieurs catégories sociales, disposant de différents moyens, et ayant différents critères de sélection, le jean s'est adapté, tant à la production qu'à l'image qu'il souhaite véhiculer.
Il existe depuis les années 50, et la popularisation de ce type de produit a impliqué que les « Jeans Hautes Gammes » soient plus originaux, plus uniques.
Certes, être à la mode consiste à acheter les « produits tendances », néanmoins, la société d'aujourd'hui prône la démarcation.
Exemple de ce marché, le jean féminin haut de gamme.
En effet, la Femme se base sur de nombreux critères pour choisir son jean, tels que la fonction, le style, la marque, et le prix. Cependant, ces derniers sont aussi les raisons pour lesquelles ce marché ne cesse d'évoluer, et créé, à l'inverse, des évolutions non souhaitées.
L'innovation du produit et la mondialisation influençant les tendances économiques et industrielles, sont deux facteurs bouleversant l'organisation entrepreneuriale du jean.
Ceci dit, que ce soit la recherche de créativité ou produire à moindre coûts, la demande, elle, n'évolue pas avec autant de dynamisme.
La hausse des prix, des styles de plus en plus percutants, l'implication des célébrités dans les campagnes publicitaires rendent ce marché de plus en plus compétitif, et agressif.
Afin de comprendre l'organisation sectorielle des jeans féminins haut de gamme,
il est intéressant, dans un premier temps, d'étudier le marché existant, en faisant tout d'abord une analyse de ce dernier, puis en regardant son évolution depuis cinq ans ; ceci afin d'en saisir son état actuel.
Dans un deuxième temps, sachant que les Facteurs Clefs de Succès permettent de se faire une place sur le marché, nous nous pencherons sur les forces et les faiblesses actuelles de celui-ci, ainsi que sur les menaces et les opportunités qui pèsent sur lui.
Enfin, dans une troisième partie nous vous présenterons nos préconisations dans le but de trouver la meilleure manière de se lancer sur le marché du jean féminin haut de gamme.