Le marché du jouet en France

Le marché du jouet et du divertissement est un marché dynamique, car il est en constante évolution grâce aux innovations des créateurs qui inventent chaque année de nouveaux jouets en espérant qu'ils créeront un phénomène de mode.
Dans notre société de consommation, le jouet est, bien entendu, au centre d'enjeux économiques importants et par sa nature spécifique il touche au domaine social et éducatif.
Comme le montrent les recherches en sciences sociales, le jouet est un objet d'une profonde richesse, il est à la fois : objet de consommation, moyen de découvrir le monde, source de plaisir, occasion de complicité familiale, signe d'une époque, miroir d'une réalité culturelle.
Pour ces raisons, le marché du jouet connaît aujourd'hui une forte expansion dans un environnement concurrentiel important. On observe une forte concentration des fabricants et des distributeurs sur un marché marqué par une forte saisonnalité des ventes.
D'après une publication du gouvernement « Au terme d'une pratique décisionnelle constante du ministre comme du Conseil de la concurrence, les Jouets et Jeux Traditionnels doivent être distingués des jeux vidéos. ». Nous ne considèreront donc pas les jeux vidéos comme des jouets.
Dans une première partie, nous analyserons le marché du jouet en france, puis dans une seconde partie nous étudierons le macro-environnement afin de mieux cerner ce marché.