Le marché du livre de poche

Exposé Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

26/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

75 pages

Niveau :

expert

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le marché du livre de poche
1. L'offre présente sur le marché
2. La demande des consommateurs
La distribution des livres de poche
1. La distribution
2. Les différents types de circuits de commercialisation

Résumé :

Depuis les années 1960 les discours des élites et du corps politique se multiplient pour critiquer et mettre en évidence une prétendue baisse du goût pour la lecture des livres de « littérature de qualité », alertant même le système scolaire sur une certaine « crise de la lecture » dont les jeunes seraient la cible première. Aujourd'hui encore, les enquêtes sur les pratiques culturelles des Français révèlent que la place réelle et symbolique de la lecture dans l'univers culturel de la population française n'a pas réellement évolué depuis une vingtaine d'années, malgré les efforts des pouvoirs publics pour aplanir les obstacles à la lecture. Or, l'évolution des pratiques de lecture se présente, d'une certaine manière, comme un instrument de mesure du changement social car les modifications intervenues dans l'environnement culturel et médiatique des individus, les bouleversements qui se sont produits dans le champs de plus en plus vaste des pratiques culturelles et les métamorphoses qu'a connu le marché de la distribution du livre ont indéniablement eu des conséquences sur les représentations de la lecture, sur les pratiques quantitatives et qualitatives de lecture, et les goûts des gens.
Le livre dit « de format de poche » existe depuis plus d'un siècle. Dès 1905, les éditions Jules Taillandier commercialisaient, sous l'appellation livre de poche, des romans populaires à petit prix ; Hachette devra d'ailleurs leur racheter le nom. Mais le succès rencontré par Le livre de poche tient à la conjonction de ce nouvel objet de consommation avec l'époque et la demande populaire et estudiantine d'un livre bon marché et désacralisé, présenté sous des couvertures rappelant les affiches de cinéma, mais néanmoins véhicule d'une littérature de qualité. En effet c'est parce que de grands romans écrit par des écrivains renommés sont parus que le livre de poche a connu un tel succès ; auparavant les livres de poches constituaient souvent de la littérature de « bas étage ».