Le marché de la location de véhicules

Le marché de la location automobile représentait un parc loué de 1 130 000 véhicules, aussi bien de tourisme qu'utilitaire, en 2001. Ce marché est à la fois très concentré pour les marchés de gros volumes, et très atomisé pour les petits volumes.
Le marché français de la location de véhicule serait le deuxième mondial derrière celui des Etats-Unis. Le chiffre d'affaires peut être évalué à près de 4 milliards d'euros à l'heure actuelle.
La croissance forte et régulière, atteignant parfois des pourcentages à deux chiffres, que cette activité a connue entre 1980 et 1993, année de récession passagère, a fait place, depuis 1995 à une progression annuelle plus modeste et qui de l'ordre de 3 à 5%.
Les analyses successives de l'offre et de la demande du service de location de véhicules vont nous permettre de mener à bien l'étude de ce marché.
I Analyse de l'offre

1-1) Structure de l'offre
1-2) Services présents
1-3) Analyse de la concurrence
1-4) Approche du système de servuction
1-5) Impact de l'environnement

II Analyse de la demande
2-1) Analyse quantitative
2-2) Environnement externe
2-3) Volume d'affaire actuel
2-4) Segmentation
2-5) Les critères de segmentation
2-6) Approche du système de servuction
2-7) Analyse qualitative
2-8) Profil consommateur