Marché du magasin Castorama Plan de Campagne, analyse de la stratégie et préconisations

Étude de cas Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

18/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

47 pages

Niveau :

expert

Consulté :

5 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Le marché du bricolage en France
1. L'offre
2. La demande
3. L'environnement
La situation particulière de Castorama Plan de Campagne
1. La zone de Plan de Campagne
2. Facteurs ayant une influence sur l'attractivité des activités de Castorama
3. L'environnement du magasin de Plan de Campagne
L'approche de la mission
1. Etude des attentes clients : le questionnaire
2. La position de Castorama Plan de Campagne par rapport à la concurrence
3. Etude média
4. La communication des grandes surfaces
5. Bilan de la communication exercice N-1
6. Conditions de succès
Notre proposition
1. Objectifs opérationnels
2. Axes de la communication
3. Des segments pour une communication efficace
4. Budget
5. Planning
6. Préconisations

Résumé :

castorama plan de campagne a perdu de nombreux clients depuis quelques années, clients qui semblent s'être tournés vers son concurrent principal situé à proximité : Leroy Merlin Cabriès.
Il s'agit pour les deux équipes en charge de la mission castorama de comprendre en quoi Leroy Merlin Cabriès se différencie de castorama plan de campagne et par la suite de proposer un plan media adapté aux attentes des clients sur le bassin marseillais.
Nous avons cherché à travers cette étude à prendre du recul vis-à-vis de l'activité de castorama pour trouver ce qui n'allait pas et appréhender le problème d'une manière globale. Ainsi, nous avons évité de nous focaliser uniquement sur la politique de communication de l'entreprise pour comprendre la réelle problématique de castorama.

En effet, la performance d'une entreprise ne saurait se résumer à sa politique de communication, c'est bien un tout qu'il convient d'aborder afin d'arriver à un résultat concret et exploitable de la situation de l'entreprise.
Quelle est la situation actuelle du marché du bricolage en France et quelles sont les perspectives d'évolution ? Dans quel environnement s'inscrit le magasin de plan de campagne ? Quel plan de communication élaborer compte tenu des études préalables réalisées ?