Marché de la parfumerie et analyse marketing du lancement du parfum Lalique

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

09/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

33 pages

Niveau :

grand public

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1 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse des données externes : marché de la parfumerie
1. Principales conclusions sur l'étude de la demande et son évolution
2. Principales conclusions sur l'étude de l'offre de la concurrence
3. Principales conclusions sur l'étude de la distribution et de son évolution
4. Principales conclusions sur l'analyse des données externes : opportunités et menaces du marché
Analyse des données internes : bilan marketing et stratégique de Lalique
1. Diagnostic de l'entreprise
2. Diagnostic marketing
3. Diagnostic financier
4. Choix stratégique de l'entreprise
Analyse marketing du lancement du parfum Lalique
1. Objectifs et stratégies marketing
2. Politique de produit
3. Politique de prix
4. Politique de force de vente
5. Politique de distribution
6. Politique de publicité et promotion des ventes
7. Récapitulatif des points forts et des points faibles marketing de ce lancement

Résumé :

lalique est une marque qui cherche à se repositionner. Le plan marketing 2005 tend en effet à redonner un nouvel élan à la marque en la positionnant comme une marque du nouveau luxe à l'instar de Dior, Chanel ou Vuitton. lalique cherche à déclencher un nouveau snobisme en devenant une marque de désir. Elle souhaite mettre en scène ses pièces à travers leur fonctionnalité pour les ancrer dans une réalité, un quotidien plutôt que de les enfermer dans le rôle de pièces de musée, image dont souffre actuellement lalique mais aussi lalique parfums par effet d'assimilation.
Un grand tournant dans l'image de lalique semble ainsi s'opérer, un virage vers le changement auquel doit d'ailleurs largement contribuer Le parfum lalique dont nous étudions le lancement dans cette étude.

Le marché français de la parfumerie se porte plutôt bien en valeur, malgré une bais-se de 0,2% des ventes. Le chiffre d'affaires du secteur de la parfumerie est, en 2003, de 15,8 milliards d'euros. Le secteur comprend 210 entreprises et représente un ef-fectif de 47 468 personnes. De plus, les exportations ont atteint un montant record de 7 milliards d'euros en 2002 plaçant ce secteur à la quatrième place des exportateurs de France.

Ce secteur se compose de plusieurs segments : la parfumerie alcoolique (32%), les produits de beauté et de soins (28%), le maquillage (12%), les préparations capillai-res (11%), les produits divers pour l'hygiène corporelle (11%) et les shampooings (6%). Nous nous concentrerons dans cette étude sur la parfumerie alcoolique, au sein de laquelle nous avons identifié plusieurs sous-segments (parfumerie Femme, parfumerie Homme, parfumerie Mixte, parfumerie Enfant) et qui à elle seule repré-sente un chiffre d'affaires de 6,5 milliards d'euros.