Le marché des parfums pour femme

Date de publication :

12/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

61 fois

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Sommaire :

 
 

Sommaire Le marché des parfums pour femme Sommaire

 
  1. Partie I : analyse de l'offre
    1. L'offre produit
    2. Taille et évolution du marché
  2. Partie II : segmentation de la demande
    1. Besoins et bénéfices attendus par le consommateur
    2. Etude des critères de segmentation
  3. Partie III : stratégie d'un entrant potentiel
    1. Menaces et opportunités du marché : matrice swot
    2. Ciblage
    3. Positionnement
    4. Mise en place d'un marketing mix

Résumé :

Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd'hui le symbole du luxe et de la féminité.

Le marché des parfums pour femme est un marché très concurrentiel. En effet, entre les marques de créateurs et les parfumeurs qui bénéficient de leur notoriété, on pourrait penser que le marché est relativement fermé pour un nouvel arrivant. Mais en réalité, les femmes sont très sensibles aux nouveautés et se laissent tenter par un nouveau parfum développant un univers particulier, le rôle de la communication et des canaux de distribution est donc primordial.

Afin de mieux comprendre les enjeux et les problématiques de ce marché nous avons réalisé une étude quantitative afin de pouvoir qualifier et quantifier la consommation de parfum des femmes et de mieux comprendre leurs attentes face au produit.

Nous étudierons l'offre des divers acteurs du marché, puis la demande et les attentes des consommateurs pour établir au mieux la stratégie d'un nouvel entrant.

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A propos de l'auteur :

pencil image Fiona C. étudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Finance Ecole, université : université Paris 9 dauphine

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