Le marché de la Pet Food

Étude de marché Société & moeurs Alimentation

Date de publication :

01/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

31 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de l'offre du marché des Pet Food
1. Analyse des facteurs externes- PESTEL
2. L'analyse externe : opportunités et menaces du marché de la Pet Food
3. La concurrence sur le marché de la Pet Food
4. L'offre de produit
Segmentation de la demande
1. Le consommateur final : l'animal
2. L'acheteur : Le maître de l'animal
Stratégie d'un entrant potentiel
1. Notre stratégie marketing
2. La société
3. Le marketing mix

Résumé :

Les comportements des clients et les actions des entreprises sont influencés par des tendances et des évolutions globales, qu'on regroupe sous le terme d'environnement. On va dans un premier temps analyser les facteurs susceptibles d'influencer le marché dans lequel nous opérons.

Facteurs Politique et légaux
Normes et réglementations très présente dans l'industrie de la pet food dans le domaine vétérinaire, de l'étiquetage et de la publicité
Le recours aux OGM doit être signalé.
=Contraintes à gérer
Facteurs Economiques
Le marché de l'animalerie a généré 3, 153 milliards d'euros TTC de chiffre d'affaires
Le marché de l'alimentation représente un chiffre d'affaires TTC de 2318 millions d'euros TTC avec une évolution de 9 % sur les 5 dernières années
Un des moteurs de relance de l'industrie serait de ramener le taux de TVA de 19,6 à 5,5 % rendant ainsi les produits plus abordables
=Environnement positif pour l'entreprise
Facteurs Sociaux
51 % des Français possèdent un animal domestique
Une dépense de 390 € en moyenne par an et par ménage.
Développement d'un sentiment d'identification des maîtres avec leur animal de compagnie
L'animal de compagnie fait partie intégrante du foyer
= Les moeurs évoluent, les produits doivent d'adapter
Facteurs Technologiques
Innovation en terme de packaging et conditionnement des aliments
= tirer profit des ces nouveaux conditionnement pour proposer aux acheteurs une offre plus attrayante pour ne pas être dépassé par la concurrence qui se rue sur les nouvelles innovations technologiques.