Le marché des Petfoods

Étude de marché Société & moeurs Alimentation

Date de publication :

11/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

45 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de l'offre
1. Description des principaux faits et mécanismes du marché du petfood
2. La concurrence
3. Cartographie de l'offre
Segmentation de la demande
1. Besoins du consommateur et bénéfices attendus
2. Critères de segmentation
Stratégie d'un entrant potentiel
1. Opportunités et Menaces pour un nouvel entrant
2. Quel est ce nouvel entrant ?
3. Marketing-mix

Résumé :

Aujourd'hui en France naissent chaque jour plus de chiots que d'enfants, ce constat étonnant reflète bien l'importance qu'ont dans nos vies les animaux domestiques. Avec près de 58 millions d'animaux pour 62 millions d'habitants, et 19 millions de chiens et chats, notre pays se place en première place mondiale pour la proportion animaux domestiques/habitants. Ces chiffres sont confirmés par la place importante qu'a la relation homme-animal aujourd'hui dans les médias. Prenons l'exemple l'émission « 30 millions d'amis » qui depuis plus de 10 ans remporte un franc succès, reflétant une véritable passion des français pour les animaux domestiques. Le lien affectif important qui lie les maîtres à leurs boules de poils se traduit par un désir de leur faire plaisir et de les maintenir en bonne santé, qui est à l'origine d'importantes mutations du marché depuis quelques années. Aujourd'hui 8 maîtres sur 10 ont régulièrement recours aux aliments préparés industriellement pour nourrir leur animal. On peut dès lors comprendre l'intérêt grandissant que portent les firmes internationales pour ce marché, qui se caractérise par une offre très segmentée et une innovation constante des produits et de leur présentation face à laquelle les acheteurs n'ont que l'embarras du choix. En 10 ans, les gammes se sont considérablement étoffées, sachant que les fabriquants ont une double obligation : satisfaire les animaux familiers mais aussi leurs maîtres.
Tentons maintenant de définir les évolutions de ce marché tant du côté de l'offre que de la demande afin d'y réussir l'introduction d'un nouveau produit. La finalité de cette analyse étant de trouver un créneau pour développer un mix-marketing cohérent et adapté au lancement d'un nouveau produit sur le marché des petfoods.