Le marché des produits complémentaires des appareils photos numériques, le cas du cadre photo numérique Philips

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

26/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

16 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

8 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse du contexte
1. Analyse du marché pour le Cadre Photo Numérique
2. Analyse de l'offre du cadre photo numérique
3. Analyse de la demande de Philips pour le cadre photo numérique
4. Analyse des tendances de consommation
5. Présentation de la société Philips
6. Philips et le secteur de l'Electronique Grand Public
Présentation du produit : le cadre photo numérique
1. Présentation du produit
2. Présentation de la gamme
3. Présentation de la concurrence
Stratégie de Philips sur le lancement du cadre photo numérique
1. L'analyse de Philips au moment du lancement du produit
2. Comportements du consommateur vis-à-vis du produit
3. Analyse de la cible
Stratégies de Philips pour lancer son cadre photo numérique
1. Les stratégies
2. Pourquoi le lancement de ce produit ?
3. A quel(s) objectif(s) répond-il ?
Le lancement du produit
1. Les étapes du lancement
2. Les outils utilisés
3. Média Planning
4. Pourquoi ces choix ?

Résumé :

Nous sommes actuellement dans une société de grande consommation qui est séduite par la technologie numérique et ses services périphériques sur une cible ou toutes les segmentations sont confondues (en termes d'âge).

Le marché du numérique se décline en plusieurs segments de produits, pour certains consommateurs il représente les appareils photos numériques, pour d'autres les cartes mémoires, toute l'Electronique Grand Public à savoir les téléviseurs à écrans plats, les écrans d'ordinateurs, les imprimantes. Certains vont même jusqu'à inclure l'accès Internet, etc....

De part sa forte croissance, nous avons choisi de nous limiter au marché de l'Electronique Grand Public, et plus précisément aux produits complémentaires des appareils photos numériques.

Le numérique a totalement bouleversé le comportement des français quant à la prise de photos. Avec le numérique ils en prennent 5,5 fois plus qu'auparavant, soit en moyenne un millier.

Le marché du numérique est constitué d'un grand nombre de produits comme les appareils photos numériques mais également d'autres produits appelés complémentaires : les cadres photos numériques, DVD portable, le téléviseur numérique...

Notre analyse nous laisse penser que la croissance des ventes d'appareils photos numériques sera moins importante à l'avenir. Cependant, les produits complémentaires apparaissent en masse sur ce marché et s'installent confortablement dans les linéaires et le quotidien des consommateurs.

Le cadre photo numérique est l'un de ces produits. Récemment sorti sur le marché, il connaît un franc succès et devient une référence dans sa catégorie. C'est pour cela que nous avons choisi de présenter ce produit d'innovation : le cadre photo numérique philips.