Le marché de la randonnée pedestre

Étude de marché Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

21/03/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

55 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

102 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le point sur le marche de la randonnee pedestre en france
1. Analyse de l'offre
2. Analyse de la demande
3. Analyse de la concurrence
Produits et marches actuels du groupe NF
1. Tableau synoptique
2. Tableau de mise en concurrence
3. Conclusions majeures
4. Définitions d'objectifs marketing à atteindre
Quels produits nouveaux pour quels marches nouveaux ?
Le repositionnement d'image de NF
Choix d'un couple produit / marche
Plan de marcheage
1. Produit
2. Prix
3. Distribution
4. Communication

Résumé :

La randonnée pédestre connaît une croissance importante partout dans le monde depuis quelques années. Comment expliquer ce phénomène?
La France jouit d'une grande richesse de paysages, de parcs et territoires naturels, un patchwork incomparable de destinations répondant en toute saison aux différents types de pratiques et de pratiquants. De plus, la société actuelle se recentre sur deux valeurs sûres : le sport et la nature.
Cette croissance pourrait s'amplifier dans les prochaines années comme activité pratiquée lors de voyages ou comme motif principal de voyage car les Français ont un intérêt grandissant pour l'environnement et les voyages orientés vers le plein air. Les Français ont redécouvert les joies de la randonnée. En effet, les consommateurs commencent à ressentir une certaine insatisfaction envers le tourisme de masse et la randonnée s'inscrit dans ce qu'on appelle un « tourisme responsable et durable », autrement dit une forme de voyage responsable dans les espaces naturels « qui contribue à la protection de l'environnement et au bien être des populations locales ». Cet engouement fait donc les beaux jours des spécialistes du tourisme d'aventure qui ont su s'adapter à la tendance de la demande.

Nous allons étudier quelle est la tendance globale du marché de la randonnée pédestre en France, en analysant l'offre, la demande et le macro-environnement afin de déterminer quelles sont les menaces et les opportunités de ce secteur.

Mots clés: étude de marché randonnée, trek, Quechua, rando, passion, ski, plein air, escalade, VTT, marketing, analyse stratégique, sport, nature, GR, trekking, canyoning, pélerinage, tourisme, randonnée pédestre, environnement, Nouvelles Frontières, randonneurs, Porter, Allibert, Fram, Kuoni, Terre d'Aventure, Atalante, Nomade, Jet Tours, Club Med