Le marché du riz

Étude de marché Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

16/11/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

27 pages

Niveau :

expert

Consulté :

76 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le marché du riz.
1. Analyse de l'environnement.
2. Les facteurs d'évolution.
La cartographie de l'offre.
1. L'identification des concurrents directs et indirects sur un segment du marché.
2. Le choix des concurrents directs.
L'analyse des mix marketing de Taureau Aile et Uncle Ben's.
1. Taureau Ailé et Lustucru : membres du groupe RCL-Rivoire et Carret Lustucru.
2. Uncle Ben's : membre du groupe Unisabi.
Jugement sur le mix de chaque concurrent.
1. Taureau Ailé.
2. Lustucru.
3. Uncle Ben's.
4. La distinctivité des mix vis-à-vis des concurrents directs et indirects.
Comparaison synthetique des concurrents :l'analyse Swot.

Résumé :

De plus, avec les grains de riz abîmés, on fait des galettes, des nouilles et de la bière. Mais l'importance du riz ne se limite pas à sa valeur nutritive. Avec la paille, on tresse des chapeaux et des sacs. Et sa dimension culturelle se reflète à travers la langue en Asie. Enfin, il a donné lieu à de très nombreux rites et cérémonies.
Le riz est un produit du marché de l'épicerie et plus particulièrement du marché des accompagnements qui semble arriver à maturité. Il se situe sur le segment des pâtes, riz et semoules.
Nous allons réaliser une étude marketing sur le marché du riz. Plus particulièrement, nous étudierons tout d'abord les caractéristiques du marché du riz, puis, sur le segment du riz parfumé, nous approfondirons le mix marketing de trois concurrents directs : Taureau Ailé, Lustucru et Uncle Ben's