Le marché des Seniors : le marché de l’or gris. Communiquer auprès de cette cible, exemple des produits laitiers

Date de publication :

10/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

expert

Consulté :

10 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Le marché des Seniors : le marché de l’or gris.  Communiquer auprès de cette cible, exemple des produits laitiers Sommaire

 
  1. La population des seniors
    1. Données démographiques en France
    2. Données socio-économiques
    3. Le phénomène de « génération »
  2. Pourquoi les Seniors sont-ils une cible marketing ?
    1. Une nouvelle cible marketing
    2. Des besoins spécifiques
  3. Les produits laitiers
    1. Quelle est la consommation de produits laitiers en France ?
  4. Le marketing senior et les produits laitiers
    1. Comment communiquer auprès de cette cible ?
    2. En 2007, où en sommes-nous en matière de marketing seniors pour les produits laitiers ?
    3. L'exemple d'une campagne infomercial TV
    4. L'exemple de Danacol : un yaourt santé
    5. Les axes forts de développement futur

Résumé :

Le secteur des produits laitiers est constamment en augmentation. En France, en 2005, la collecte de lait de vache s'est élevée à 22,66 milliards de litres soit une progression de + 1,9 % par rapport à 2004. (source : CNEIL). On note un taux de pénétration annuelle de chacun des produits laitiers supérieur à 90%. Ce secteur est aussi en constante innovation pour répondre ou créer une demande.
Consommé par tous, nous nous attarderons sur les modalités de la consommation de produits laitiers par les seniors, individus de plus de 50 ans. Leur consommation est-elle identique à celle des autres classes d'âge de la population ? Quelles sont leurs habitudes de consommation, leurs critères d'achats et leurs attentes ? La notoriété des marques a t-elle une importance ?
Dans une première partie, nous découvrirons pourquoi, en 2008, les seniors sont une cible marketing incontournable et quels sont leurs besoins. Nous verrons ensuite les caractéristiques de consommations des produits laitiers et enfin comment les entreprises communiquent de façon pertinente avec les seniors.

Les internautes ont également acheté :

Dossier : le marketing des seniors

Étude de marché  |  03/07/2007   |  fr  |  .doc  |  30 pages

Conquérir le marché des seniors

Mémoire  |  25/07/2007   |  fr  |  .doc  |  38 pages

Le Senior Marketing : Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans

Étude de cas  |  25/02/2008   |  fr  |  .doc  |  6 pages

Voir docs similaires : Marketing consommateur

1
 
Conquérir le marché des seniors

Mémoire  |  25/07/2007   |  fr  |  .doc  |  38 pages

2
 
Analyse du marketing des seniors

Mémoire  |  27/09/2006   |  fr  |  .doc  |  26 pages

4
 
Le XXIème siècle : le siècle des Seniors

Mémoire  |  18/03/2008   |  fr  |  .doc  |  51 pages

Dernières nouveautés dans la catégorie : Marketing consommateur

1
 
Le genre et la consommation

Exposé  |  26/10/2009   |  fr  |  .doc  |  4 pages

3
 
La représentation du genre masculin dans la publicité moderne

Exposé  |  25/10/2009   |  fr  |  .doc  |  8 pages

5
 
De la qualité de service aux engagements consommateurs : zéro défaut ou 100% de clients satisfaits

Exposé  |  21/10/2009   |  fr  |  .doc  |  4 pages

A propos de l'auteur :

pencil image Hortense G. étudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Autres Ecole, université : Ecole Nationale Supérieur d'Agronomie

Du même auteur :

Mesurer le pouvoir d'achat

Exposé  |  14/02/2009  |  fr  |  .doc  |  10 pages

Le traitement on-site des eaux usées à Sydingösby

Étude de cas  |  26/07/2008  |  en  |  .doc  |  24 pages

L'élaboration du vin de Bordeaux

Exposé  |  08/07/2008  |  en  |  .doc  |  10 pages