Le marché du ski

Étude de marché Société & moeurs Sport

Date de publication :

03/07/2007

Langue :

Français

Format :

.rtf

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

grand public

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46 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le marché du ski
1. Définition du marché du ski
2. Chiffres du marché
3. Segmentation du marché
L'Offre du marché du ski
1. Les acteurs sur le marché
2. Les produits proposés
3. Autres spécificités du marché
La demande du marché des skis
1. Comportement d'achat et processus d'achat (selon le PNS et L'AFIT : l'Agence Française de l'Ingénierie Touristique)
2. Comportement dans le cadre de la distribution de masse

Résumé :

La France est un très grand pays pour les skieurs. En effet on recense sept massifs qui couvrent 1/5 de son territoire c'est le numéro un du domaine skiable. Les Alpes et les Pyrénées étant des massifs jeunes, cela permet d'avoir un bon enneigement ainsi la France a accueilli entre 2002 et 2003 huit millions de skieurs dont deux millions d'étrangers.

C'est pourquoi, nous nous sommes intéressés sur le lancement possible d'un produit qui se situerait sur le marché du ski : Snow Motion. En effet, il s'agit d'une paire de ski rétractable qui a pour fonction de répondre aux besoins des consommateurs celui du manque de praticité des skis. Ainsi Snow Motion se découpe de cinq parties afin de ranger les skis dans une petite boite. De plus, cette paire de ski innovante à un double avantage, à savoir celui d'avoir deux usages : en imbriquant les cinq parties cela forme un ski et en enlevant les deux parties du milieu cela forme une patinette. Ainsi, cela permet aux consommateurs de combiner deux plaisirs avec une seule paire de ski. Composé de matériaux solide comme le renfort carbone pour la légèreté et la rigidité, de titanium monocoque pour la précision des fartes...
Ce produit répond donc aux attentes des consommateurs au niveau de la modularité étant donné qu'il se décline en patinette et il répond au besoin de la praticité sachant que les skis ne le sont pas il se porterait sur un segment nouveau dans le marché du ski.
Pour ce nouveau produit le faite que la part des étrangers soit importante n'est pas négligeable pour faire connaître Snow Motion à travers le monde ou tout du moins l'Europe ainsi que les pays frontaliers des massifs (Espagne, Italie, Autriche, Suisse...)

Ce produit nous paraissant intéressant sur le marché porteur du ski, nous avons souhaité développer une étude commerciale afin de mesurer le potentiel de ce produit. Pour cela nous allons donc dans un premier temps étudier le marché du ski avec ses principaux acteurs, le type de distribution ainsi que les différents déjà présents sur le marché. Puis nous nous intéresserons à l'offre (concurrents, stratégies...) et à la demande (besoins du consommateur, comportement d'achat...).
De plus, pour affiner notre étude nous avons eu recours à deux types d'enquêtes : questionnaire individuel ainsi qu'un questionnaire dont nous vous donneront les conclusions par la suite.