Marché et stratégie Evian

Date de publication :

07/09/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

32 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

48 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Marché et stratégie Evian Sommaire

 
  1. Le marché des eaux en bouteille
    1. Présentation
    2. Analyse du marché
    3. Analyse du marché
    4. La compétitivité-prix : le point faible des grandes marques
  2. La stratégie d'Evian
    1. Positionnement d'Evian sur ce marché
    2. L'évolution de la stratégie d'Evian
    3. Guide d'entretien en vue d'une prochaine campagne

Résumé :

Le marché de l'eau est dominé par deux grandes entreprises : Danone et Nestlé. Mais elles ne sont elles-mêmes que des entreprises ombrelles qui regroupent un grand nombre de marques différentes. Pour l'instant, Nestlé est la plus importante, mais c'est surtout parce qu'elle est détentrice du groupe Perrier-Vittel S.A., qui lui-même est composé d'un plus grand nombre de marque que le groupe Danone. Mais, si on prend marque par marque, nous pouvons remarquer qu'en réalité, c'est evian, détenue par Danone, qui est le leader au niveau mondial, numéro 1 sur le marché de l'eau plate et présent dans 125 pays. Donc, afin de pouvoir étudier la stratégie marketing d'evian, nous allons tout d'abord voir le marché de l'eau et présenter la position d'evian sur ces marchés ainsi que les problèmes auxquels la marque doit faire face. Cette étude nous permettra d'élaborer un guide d'entretien qui pourra inspirer une future campagne publicitaire.

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A propos de l'auteur :

pencil image Pochard H. étudiante
Niveau :Grand public Etude suivie : Management organisation Ecole, université : Bordeaux ecole de management

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