Le marché de la téléphonie mobile et l’iPhone

Date de publication :

22/08/2009

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

 
 

Sommaire Le marché de la téléphonie mobile et l’iPhone Sommaire

 
  1. Etude du marché de la téléphonie mobile
    1. Structure du marché
    2. Définition et présentation du marché
  2. Analyse SWOT
    1. Opportunités / menaces du marché
    2. Forces / faiblesses de l'Iphone
  3. Stratégies marketing d'Apple - segmentation, ciblage, positionnement
  4. Marketing-mix

Résumé :

Selon les prévisions de l'institut d'études GfK publiées le 17 novembre, 24,3 millions de téléphones portables seront acquis en France en 2008 dont 1,8 million de Smartphones (on définit comme Smartphones les téléphones dits "intelligents", à mi-chemin entre le téléphone portable et le PDA, pouvant entre autres, accéder à Internet, lire des emails, gérer un emploi ou un carnet d'adresses, lire des fichiers au format spécifique, type PDF par exemple). Sur ces 24,3 millions de téléphones, on compte 120 000 iphone de 1re génération et 216 000 iphone de seconde génération (iphone 3G) au 30 octobre 2008, soit un total d'environ 336 000 unités vendues pour Apple en 2008. Le montant total des ventes en valeur de l'iphone en France n'est pas actuellement disponible. Le prix d'un iphone, suivant le modèle (8 Go ou 16 Go), suivant le forfait choisit chez Orange (nouveau client, renouvellement client, durée d'engagement...) ou s'il est acheté directement sur Internet, peut varier de 99 euros à 700 euros dans les cas les plus extrêmes.On peut donc penser que les revenus générés par les ventes d'iphone en France se montent à 300 x 336 000 = 100,8 millions d'euros. On prendra une base de 63 millions d'habitants en France pour le calcul du taux de pénétration.

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A propos de l'auteur :

pencil image Alexandre d.  
Niveau :Grand public Etude suivie : Finance Ecole, université : edhec business school

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