Le marché du tourisme gay dans le paysage touristique français
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étude de marché
publié le 26/08/2008
avis client : non évalué
niveau : avancé
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Résumé
La visibilité sociale des homosexuels date des années 1990. Elle s’est manifestée à Paris par la naissance d’un quartier gay : le Marais, où les « commerces gays » n’étaient plus cachés mais avaient une vitrine visible de l’extérieur. Leur nombre a explosé en dix ans (15 en 1990 contre 115 en 2000 selon le SNEG*. En 2000, le nombre total d’adhérents au SNEG était de 1400 entreprises en France (24 % de bars, 13 % de restaurants, 10 % de discothèques).
La naissance de ce syndicat en juin 1990 témoigne du développement du « marché ou business gay » qui attise de plus en plus la convoitise.
En effet, c’est triste à dire mais dans une société marchande comme la notre, la reconnaissance des gays passe aussi par celle de leur porte-monnaie…
Le signe le plus tangible de la reconnaissance d’un marché gay en tant que tel est l’apparition de publicités à destination de cette cible de clientèle. Les annonceurs franchissent peu à peu le pas depuis quelques années.
Il faut savoir qu’il existe très peu de données statistiques en France puisque ni l’INSEE, ni l’INED ni même de grands instituts de sondage n’ont jamais réalisé d’études approfondies.
L’essentiel des données que nous avons provient des Etats-Unis où le réflexe communautaire a amené certains à créer des instituts de sondage gay, des agences de communication et de relations publiques gays, de transporteurs gays, etc.
Ce sont les anglo-saxons et leurs techniques de marketing communautaire qui nous ont révélé qu’il existait un véritable marché du tourisme gay, qui méritait toute l’attention des tours opérateurs.
En effet, les gays sont de gros consommateurs de loisirs et de voyages.
La naissance de ce syndicat en juin 1990 témoigne du développement du « marché ou business gay » qui attise de plus en plus la convoitise.
En effet, c’est triste à dire mais dans une société marchande comme la notre, la reconnaissance des gays passe aussi par celle de leur porte-monnaie…
Le signe le plus tangible de la reconnaissance d’un marché gay en tant que tel est l’apparition de publicités à destination de cette cible de clientèle. Les annonceurs franchissent peu à peu le pas depuis quelques années.
Il faut savoir qu’il existe très peu de données statistiques en France puisque ni l’INSEE, ni l’INED ni même de grands instituts de sondage n’ont jamais réalisé d’études approfondies.
L’essentiel des données que nous avons provient des Etats-Unis où le réflexe communautaire a amené certains à créer des instituts de sondage gay, des agences de communication et de relations publiques gays, de transporteurs gays, etc.
Ce sont les anglo-saxons et leurs techniques de marketing communautaire qui nous ont révélé qu’il existait un véritable marché du tourisme gay, qui méritait toute l’attention des tours opérateurs.
En effet, les gays sont de gros consommateurs de loisirs et de voyages.
Sommaire
- Rapport de synthèse
- Analyse de l'offre
- Analyse de la demande
- Analyse de la concurrence
- Tendances du marché
- Le projet
- Segmentation du marché
- Choix des cibles : la cible prioritaire
- Elaboration du positionnement
- Plan de marchéage
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