Le marché du vin français et la concurrence internationale
Date de publication :
22/01/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
38 pages
Sommaire :
Sommaire
- Panorama du marché mondial du vin début 2005
- Le potentiel de production viticole à l'échelle mondiale
- La production globale de vins
- La consommation globale de vins
- Les échanges internationaux
- Focus sur le marché du vin français
- Classification et réglementation en vigueur sur le sol français
- Le marché intérieur
- Le commerce extérieur des vins français en 2005
- Les attentes du consommateur mondial
- Les attitudes de consommation et les opportunités à saisir pour les exportateurs français de vins
- Les vins français Vs les vins du Nouveau Monde
- La nécessité d'une logique de marque pour les vins français
- Le rôle de la marque dans le vin
- La stratégie
Résumé :
Ce désengouement pour les vins français se justifie par le fait que l'offre française est souvent trop compliquée aux yeux du consommateur. Celui-ci, quelle que soit sa nationalité, a besoin de repères simples et clairs. En effet, les consommateurs se font de plus en plus rares et dégustent désormais du vin de manière occasionnelle. Le vin n'est plus acheté par des personnes cultivées et averties mais par des gens qui découvrent l'univers du vin d'où la nécessité d'une offre lisible et accessible aux nouveaux consommateurs.
De plus, les vins du Nouveau Monde consacrent une part importante de leur budget au marketing et à la communication afin de séduire le consommateur, ce qui n'est pas le cas de la majorité des producteurs français. Ainsi, les vins étrangers rencontrent un réel succès, au détriment des vins français, puisqu'ils simplifient leurs offres grâce à une logique de marque et à une certaine simplicité au niveau de l'étiquette permettant à tous d'accéder facilement au monde du vin.
Associer le vin français au marketing mais surtout au branding serait peut-être un des moyens pour résoudre la crise viticole française et donner ainsi à la France la possibilité de retrouver sa position hégémonique.
Cette étude débutera donc par un panorama du marché mondial du vin début 2005. Puis, un focus sur le marché français sera réalisé, suivi d'une analyse des attentes du consommateur mondial. Tout cela permettra de mettre en évidence, dans une dernière partie, la nécessité d'une logique de marque pour « sauver » les vins français.
Mots clés: viticole, production, vin, Chili, Argentine, Nouvelle Zélande, AOC, VDQS, vins de table, vins de pays, cépages, ajout de sucre, prix, packaging, promotion
Les internautes ont également acheté :
Étude de marché | 19/02/2007 | fr | .doc | 48 pages
Étude de marché | 12/04/2007 | fr | .doc | 45 pages
Étude de marché | 06/08/2007 | fr | .doc | 80 pages
Étude de marché | 09/02/2007 | fr | .doc | 13 pages
Étude de marché | 02/08/2007 | fr | .doc | 21 pages
Voir docs similaires : Marketing produit
Étude de marché | 12/04/2007 | fr | .doc | 45 pages
Étude de marché | 29/05/2006 | fr | .doc | 39 pages
Mémoire | 22/05/2009 | fr | .doc | 57 pages
Étude de marché | 19/02/2007 | fr | .doc | 48 pages
Dernières nouveautés dans la catégorie : Marketing produit
Étude de cas | 04/11/2009 | fr | .doc | 25 pages
Étude de marché | 29/10/2009 | fr | .doc | 11 pages
Étude de cas | 22/10/2009 | fr | .doc | 15 pages
Les garanties d’oboulo.com :
