Le marché viti-vinicole chinois (2006)

Étude de marché Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

10/03/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

expert

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4 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le marché du vin à Shanghai
Situation actuelle
1. Analyse du marché
2. Analyse S.W.O.T
3. Compétition
4. La clef du succès
5. Points critiques
Stratégie marketing
1. Mission marketing
2. Objectifs marketing
3. Les objectifs financiers
4. Cibles
5. Marketing mix
Le nouveau vin : Gigondas, Fitou au prix de 40$
1. La stratégie du prix
2. La stratégie de distribution
3. La stratégie de promotion

Résumé :

Nous cherchons à pénétrer le marché du vin de Shanghai avec des vins français tels que le Romane Conty, qui est coûteux mais excellent. La période actuelle est parfaite pour exporter en Chine, et s'installer sur le marché des vins hauts de gamme : la taxe sur les vins en provenance de France a baissé de 65% depuis que la Chine a adhéré à l'OMC; le PIB chinois a atteint la 3ème place mondiale. Notre objectif est d'obtenir plus de 10% de parts de marché sur le marché du vin de Shanghai en 5 ans. Dans un premier temps, nous devons développer les vins français et leur image de marque mondiale, non seulement pour Shanghai, mais aussi pour le marché chinois. À l'heure actuelle, la consommation de vin représente 4 milligrammes par an et par personne, et est très faible par rapport à d'autres alcools. Le chiffre mondial est de 60 milligrammes par personne. La Chine offre beaucoup de potentiel pour les ventes de vins. À mesure que le pouvoir d'achat continuera de croître, les possibilités d'échanges commerciaux à long terme seront en hausse pour l'importation de vins.