Les marchés émergents des pays d’Europe centrale et orientale assurent-ils la pérennité de la croissance économique des constructeurs automobiles européens ? Cas du leader européen Wolkswagen

Mémoire Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

10/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

41 pages

Niveau :

expert

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7 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'Europe centrale et orientale, un marché qui ne manque pas de ressource
1. Les PECO : un ensemble varié de marchés en pleine expansion
2. Un marché globalement attractif et séduisant pour les investisseurs
3. Un marché pour lequel les constructeurs allemands bénéficient d'avantages concurrentiels
Volkswagen et la combinaison juste pour une exploitation optimale des marchés des PECO
1. L'Allemagne, leader de l'automobile, notamment grâce à VW et son business model unique
2. VW : un modèle qui a su s'adapter aux PECO pour mieux les intégrer
VW et les PECO : Une optimisation qui porte ses fruits, mais combien de temps cela durera-t-il ?
1. Des résultats prometteurs
2. Perspectives d'avenir pour renforcer l'implantation de VW sur les marchés des PECO
3. L'essor de l'Asie : obstacle à la croissance des pays des PECO ?

Résumé :

Volkswagen est le leader européen des constructeurs automobiles et numéro quatre mondial. Pour parvenir à une telle place et y demeurer, le roi de l'industrie automobile a mis au point une stratégie d'expansion de ses marchés très pointue, soutenue par une stratégie d'hyper segmentation de sa gamme de véhicules afin de proposer à ses consommateurs des produits adaptés à chaque moindre de leurs besoins. Grâce à cela, le groupe Volkswagen connaît un succès planétaire et ne compte pas s'arrêter en si bon chemin. En effet, le constructeur allemand est très désireux de s'implanter sur les marchés émergents, dont le potentiel est très prometteur. Parmi ces marchés, l'europe centrale et orientale semble être la principale cible du groupe. Ce choix s'expliquerait par les nombreux avantages qu'offrent ces pays en voie de développement, situés à proximité de l'Allemagne, à la main d'oeuvre qualifiée et bon marché, aux ressources matérielles abondantes et qui partagent un passé commun à celui de l'Allemagne. En outre, la maturité du secteur automobile dans les pays occidentaux laisse penser que l'ouverture sur de nouveaux marchés est primordiale pour les constructeurs automobiles afin de ne pas subir le déclin de cette industrie. Ce mémoire visera à expliciter en quoi les marchés d'europe centrale et orientale constituent un enjeu de taille pour la prospérité du constructeur automobile Volkswagen.