Marketing : études de cas et étude de marchés

Un nouveau barbecue de plein air : enquête auprès des consommateurs potentiels dans la perspective du lancement d'Eco-Grill en Grèce

Marketing & marques | Marketing international | Étude de cas | 11/08/2009 | en | .doc | 10 pages

Extrait du document : «Launching a product in another country, with different culture, habits, new competitors etc, is not an easy thing to do. First, you have to make sure that your product will be well received, and that you will have potential buyers, not to invest...»

Extrait du sommaire : «Analyze the macro consumer. Be very country-specific. Population . Economics . Usage . Etc. Analyze the micro consumer picture . From the consumer looking out perspective. From the marketer looking in perspective....»

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Economie de l'entreprise : stratégies d'adaptation au marché

Marketing & marques | Théories marketing | Exposé | 10/08/2009 | fr | .doc | 6 pages

Extrait du document : «Dans l'entreprise, si une catégorie de produit (ligne verticale), ou une région (ligne horizontale), ou une catégorie par région (case) voit son évolution de vente faiblement augmenter ou en déclin (alors que le marché pour les mêmes cat/rég est lui...»

Extrait du sommaire : «Risque de stock. Analyse matricielle. Questions de révision....»

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Les Ateliers Omega : coopérative expérimentale de design

Marketing & marques | Marketing mode | Étude de cas | 10/08/2009 | fr | .doc | 3 pages

Extrait du document : «Etablis en 1913 par le peintre et critique Roger Fry, les Omega Workshops étaient une coopérative expérimentale de design, dont les membres incluaient Vanessa Bell, Duncan Grant et d'autres artistes de ce qui allait devenir le Bloomsbury Group. Très...»

Extrait du sommaire : «La boutique. L'expérience. La clientèle. La philosophie....»

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Concept d'enseigne : les magasins d'équipement de la maison Conforama

Marketing & marques | Marketing distribution | Étude de cas | 09/08/2009 | fr | .doc | 7 pages

Extrait du document : «Conforama est le numéro 2 mondial de l'équipement du foyer (derrière Ikea) et le numéro 1 en France. Ses principaux concurrents sur le marché français du meuble sont Ikea, But et Fly. Son offre recouvre l'ensemble des produits destines a...»

Extrait du sommaire : «Modèle économique. Le management humain. Communication. Localisation. Offre - un magasin repensé pour apporter bien-être et liberté ....»

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Aujourd'hui, les marchés sont devenus tellement similaires qu'il est possible de commercialiser des produits et services identiques dans le monde entier en utilisant des marketing-mix standardisés. Discutez

Marketing & marques | Marketing international | Exposé | 07/08/2009 | en | .doc | 5 pages

Extrait du document : «Any companies or firms all over the world have the same target, which is, to be successful. In the last century many changes appears on the business world, due to innovations and developments. We also live in a consumption society where the...»

Extrait du sommaire : «Favoring factors of standardization. Elements of Marketing Mix. Factors limiting standardization. Elements of marketing mix....»

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La stratégie marketing internationale de Sanofi-Aventis au Japon, en Nouvelle-Zélande et au Nigéria

Marketing & marques | Marketing international | Étude de cas | 07/08/2009 | en | .doc | 31 pages

Extrait du document : «Media Planning : what is the message? The slogan 'Because Health Matters' will rest the same in all countries but the emphasis of the message that Sanofi-Aventis is trying to get across with the techniques mentioned above will be the same in Japan...»

Extrait du sommaire : «Selected countries and reason for selection. Current Situation. In Japan. In New Zealand. In Nigeria. Segmentation, Targeting and Positioning. Japan. New Zealand. Nigeria. Pricing. Japan. New Zealand. Nigeria. Product. Japan. New...»

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Le rôle déterminant de l'information en marketing

Marketing & marques | Théories marketing | Exposé | 03/08/2009 | fr | .doc | 9 pages

Extrait du document : «On peut définir le marketing comme l'ensemble des procédés mis en oeuvre par une entreprise pour influencer l'échange à son profit. Cette discipline, d'origine américaine et abondamment théorisée par des Américains comporte trois étapes : -...»

Extrait du sommaire : «L'art du marketing. L'étude de marché. La stratégie. La mise en oeuvre. La publicité : désirs et réalité. Les annonceurs. Les agences . Les trompettes d'Aida ou les méthodes de persuasion...»

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Comment développer le chiffre d'affaires du sous-rayon Internet dans un hypermarché Auchan ?

Marketing & marques | Marketing distribution | Étude de cas | 28/07/2009 | fr | .doc | 19 pages

Extrait du document : «Auchan Faches-Thumesnil est un magasin dont la superficie est de 10 700 mètres carrés. En 2006, il compte 26 1730 ménages effectuant des achats chez eux. Les clients d'Auchan Fâches sont plutôt satisfaits, fidèles et ont une bonne image de leur...»

Extrait du sommaire : «Analyse du marché. Auchan et son environnement. Les fournisseurs d'accès à Internet. Etude de marché. La matrice SWOT. Les visites mystères. Les questionnaires. Recommandations. Le plan d'actions. Le budget....»

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La marque aux yeux du consommateur : étude comparative entre un fort et un faible capital-marque à travers l'approche comportementale et psycho-cognitive

Marketing & marques | Théories marketing | Exposé | 27/07/2009 | fr | .doc | 12 pages

Extrait du document : «Depuis le début des années 1990, le sujet du capital de marque « brand equity » reçoit une attention particulière en marketing. Bien que la gestion des marques ne soit pas un nouveau sujet de recherche en marketing, le concept de capital de marque...»

Extrait du sommaire : «Le cadre théorique et conceptuel de la recherche. Problématique et objectifs de la recherche. Genèse des hypothèses....»

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Quelle est la pertinence des 5 forces de Michael Porter pour les entreprises aujourd'hui ? Donnez des exemples et évoquez des lectures actuelles pour justifier votre opinion

Marketing & marques | Théories marketing | Exposé | 27/07/2009 | en | .doc | 8 pages

Extrait du document : «Born in 1947, Michael Porter is a professor of corporate strategy in Harvard University. Well-known for his researches on how firms could obtain a competitive advantage; he is behind the notion of the five forces' model. Established on 1979, Michael...»

Extrait du sommaire : «Presentation of Michael Porter five forces' model. The threat of new entrants. The threat of substitute products. The intensity of competitive rivalry. The bargaining power of customers. The bargaining power of suppliers. The relevance of the five...»

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Plan marketing pour l'introduction de l'automobile Smart sur le marché nord-américain

Marketing & marques | Marketing automobile | Étude de cas | 26/07/2009 | en | .pdf | 16 pages

Extrait du document : «The smart car brand has seen great success in France over the last several years. Through our research, we have found that Smart has enormous potential in the United States' automobile market. Thus, we have created a marketing plan that outlines the...»

Extrait du sommaire : «The current marketing situation in United States. A brief frame of the USA. The automobile industry. The main competitors. The Smart car product. Launch in France. The SWOT Analysis. The target market. The perception of consumers and...»

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Analyse marketing des entreprises Business Objects et Crystal Decisions, description de l'opération de fusion et analyse financière de ses résultats

Marketing & marques | Marketing technologies | Étude de cas | 26/07/2009 | fr | .doc | 81 pages

Extrait du document : «Business Objects est un leader mondial des fournisseurs de solutions de business intelligence (BI). Business Objects développe, commercialise et distribue des logiciels de business intelligence qui permettent aux entreprises de suivre, comprendre...»

Extrait du sommaire : «Etude marketing d'un leader, Business Objects. Présentation de la société Business Objects. Historique et évolution de la structure du groupe ces dernières années . Organigramme. Description des principales...»

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Les Monts d'Or à la carte : événement de promotion touristique de la région des Monts d'Or

Marketing & marques | Marketing tourisme | Étude de cas | 19/07/2009 | fr | .doc | 14 pages

Extrait du document : «Les Monts d'Or ont un patrimoine riche et diversifié. Composés de 11 communes, ils proposent des paysages et des activités qui font des Monts d'Or un lieu très attractif. Pour fêter et représenter cette diversité, nous vous proposons un concept...»

Extrait du sommaire : «Présentation du concept . Description de l'événement . Description. Programme. Partenaires, intervenants. Plan de communication. Affiche de la manifestation. Programme. Budget....»

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Stratégie marketing de H&M : lancement d'un nouveau produit de lingerie dans un magasin de la région parisienne

Marketing & marques | Marketing mode | Étude de cas | 17/07/2009 | fr | .doc | 28 pages

Extrait du document : «H&M, enseigne en pleine expansion en France, enseigne qui s'impose comme un des leaders du marché du textile pourtant très fermé, s'implante dans le plus de zones possible, aussi bien dans les centres des grandes villes françaises, que dans leurs...»

Extrait du sommaire : «L'entreprise . Présentation de l'entreprise H&M. De l'idée première au magasin. La communication. Le centre commercial. La zone de chalandise. Le plan du centre commercial. Le magasin. H&M Belle Epine, un maillon fort du...»

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Réalisation d'une analyse du marché de la mode au Japon : recherche et exploitation d'informations par la voie informatique

Marketing & marques | Marketing international | Étude de cas | 17/07/2009 | fr | .doc | 14 pages

Extrait du document : «J'ai mené une recherche sur le sujet du marché de la mode au Japon pour évaluer les opportunités et menaces de ce marché pour l'entreprise de prêt-à-porter de luxe, Garella. J'ai par conséquent été amenée à utiliser l'outil informatique afin...»

Extrait du sommaire : «Présentation des outils numériques de recherche d'informations utilisés. Contexte. Matériel à disposition . Les modalités de navigation sur Internet . Présentation des modalités d'interrogation des bases de...»

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La ménagère de moins de cinquante ans, une cible clef à la télévision

Marketing & marques | Marketing consommateur | Exposé | 04/07/2009 | fr | .doc | 4 pages

Extrait du document : «L'apparition de Madame Michu dans l'imaginaire collectif remonte aux années 60, en plein âge d'or de la consommation de masse. Madame Michu, c'est en quelque sorte la femme, la soeur ou la mère du Français moyen. Plus communément appelée la ménagère...»

Extrait du sommaire : «L'apparition de Madame Michu dans l'imaginaire collectif. Le phénomène marketing. Un nouveau traitement de l'information. La « femme lambda »....»

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Analyse de cible marketing : les seniors

Marketing & marques | Marketing consommateur | Étude de marché | 01/07/2009 | fr | .doc | 8 pages

Extrait du document : «Pendant longtemps, les seniors n'ont pas été une priorité des agences de Marketing. Avec le vieillissement de la population, les marques ne peuvent plus se permettre d'ignorer cette cible qui représente un marché considérable en France (et plus...»

Extrait du sommaire : «Définition et délimitation de la population des seniors. Généralités sur la population. Segmentation de la population des seniors. Les travailleurs. Les pessimistes. Les passionnés. Les marginaux. Exemples de marques...»

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Les stratégies marketing de Renault

Marketing & marques | Marketing automobile | Rapport de stage | 30/06/2009 | fr | .doc | 22 pages

Extrait du document : «J'ai effectué mon stage chez Renault SAS, à Rueil-Malmaison, dans le service DMDS (direction marketing développement des services) du 3 juillet 2006 C'est au sein du service marketing que j'ai pu appliquer les cours suivis en premières années....»

Extrait du sommaire : «Description de l'entreprise. Détail de la situation géographique . Effectifs . L'activité. La stratégie . Acteur mondial . Management . Résultats financiers . Organisation générale de Renault . Description des...»

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Développement des marchés particulier et professionnel au sein de la banque Rhône-Alpes

Marketing & marques | Marketing bancaire | Rapport de stage | 30/06/2009 | fr | .doc | 12 pages

Extrait du document : «Pour réaliser ce stage, j'ai donc choisi la banque Rhône-Alpes, une filiale du groupe Crédit du Nord, implanté sur tout le territoire français sous des appellations différentes (Crédit du Nord, Banque Tarnaud, Laydernier). Cette banque m'est...»

Extrait du sommaire : «Présentation de la structure d'accueil. La Banque Rhône Alpes. Positionnement. Agence de Tassin. Agence de Dardilly. Marché des particuliers. Opérations courantes. Rendez vous marché particuliers. Marché des...»

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Mission commerciale chez Avon France

Marketing & marques | Marketing luxe | Rapport de stage | 26/06/2009 | fr | .doc | 70 pages

Extrait du document : «Je vais à travers ce rapport restituer mon parcours au sein d'Avon lors de ces deux mois de stage, démontrer comment j'ai appliqué mon savoir-faire pour réaliser mes missions, expliquer le fonctionnement de l'entreprise, montrer ce que le stage m'a...»

Extrait du sommaire : «Présentation de l'entreprise. Historique. Avon monde. Avon France. Fonctionnement de l'entreprise. Organigramme de l'entreprise. Structure commerciale. Structure marketing. Marché du cosmétique en France. Descriptif de la vente...»

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Réalisation d'une enquête de satisfaction pour le magasin Chantemur

Marketing & marques | Marketing consommateur | Rapport de stage | 26/06/2009 | fr | .pdf | 11 pages

Extrait du document : «Après avoir fait une enquête de satisfaction auprès de 75 personnes, nous pouvons vous faire part des résultats que nous avons obtenus. On voit que l'entreprise est connue par 92% des personnes interrogées sur le site d'Epagny. Ce taux important...»

Extrait du sommaire : «Accueil. Les produits vendus. Magasin. La clientèle....»

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Lancement d'une visière de casque moto innovante : enquête consommateur préliminaire

Marketing & marques | Marketing produit | Étude de cas | 24/06/2009 | fr | .doc | 9 pages

Extrait du document : «C'est une visière de casque moto adaptable à toutes les marques. Elle a une apparence « iridium », mais apporte une qualité supplémentaire qu'aucune visière ne propose aujourd'hui sur le marché. En effet, la visior light peut réguler sa teinte en...»

Extrait du sommaire : «Analyse du comportement d'achat du consommateur. Le processus d'achat. Reconnaissance du problème. La recherche d'informations. Définition des objectifs d'études. Analyse exploratoire. Recherche documentaire. L'analyse...»

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Plan de empresa : una agencia de "pet sitting" en Francia

Marketing & marques | Marketing des services | Étude de cas | 24/06/2009 | es | .doc | 4 pages

Extrait du document : «Quiero hacer una agencia de "pet sitting" es decir una empresa que va a encargarse de tu animal doméstico durante tus vacaciones y/o que va a darle un paseo. En Francia hay 65,5 millones de animales domésticos y los franceses son los europeos que...»

Extrait du sommaire : «Plan de marketing. Plan de producción....»

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Exportation d'une carte de voyage à l'étranger

Marketing & marques | Marketing international | Étude de cas | 23/06/2009 | fr | .doc | 5 pages

Extrait du document : «Nous avons choisi comme pays d'exportation l'Espagne et plus particulièrement la ville de Madrid. Ayant séjourné durant 4 mois à Madrid, nous avons pu observer le mode de vie des Espagnols, leurs comportements et les différentes structures qui les...»

Extrait du sommaire : «Exportation d'un nouveau service dans une nouvelle culture. Présentation du réseau de métro à Madrid. Les raisons de l'instauration de cette nouvelle carte. La Tarjeta de Libertad . Les avantages de la nouvelle carte. Les...»

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Analyse stratégique de la marque Adidas

Marketing & marques | Marketing sportif | Étude de cas | 23/06/2009 | fr | .doc | 9 pages

Extrait du document : «L'histoire d'ADIDAS est assez inédite ! Pour commencer, le créateur de la marque aux trois bandes se nomme Adolf Dassler ; il commença à 20 ans sa carrière dans un 20 m2. Le premier succès d'Adolf Dassler arriva en 1936, quand Jesse Owens remporta 4...»

Extrait du sommaire : «SWOT. Forces. Faiblesses. Opportunités. Menaces. Stratégie marketing. Objectifs. Segmentation. Cible. Positionnement. Sources de volume. Eléments-moteurs du marketing mix. Marketing-mix. Athletic Stylite. Fashionista ....»

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Plan stratégique du constructeur Renault pour le lancement de la gamme Renault Mégane

Marketing & marques | Marketing automobile | Étude de cas | 23/06/2009 | en | .doc | 13 pages

Extrait du document : «Renault was born in the early XXth century, and today has a huge historical legacy. From its beginning, through the two World Wars and now, the brand has a place in the French History. Now, Renault is involved in a partnership with Nissan Motors and...»

Extrait du sommaire : «Historic of Renault. Current situation and planning. Current situation on the car market and forecasts in the future. Current situation of Renault and forecasts . Product description and add value of Renault Megane. Marketing strategy...»

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La croissance et la chute de l'entreprise de développement de logiciels Baan

Marketing & marques | Marketing technologies | Étude de cas | 22/06/2009 | en | .doc | 14 pages

Extrait du document : «This case study is to focus on the rise and fall of Baan Company which developed itself within the market of software technology. Baan was one of the leaders of the market at the beginning, but it crashed in 2000. Initially, Baan was especially...»

Extrait du sommaire : «Pestel framework. Political. Economic. Sociocultural. Technological. Environmental. Legal. Five forces framework. The threat of entry. Threat of substitutes. Buyer power. Supplier power. Competitive rivalry. Key drivers of change. Key success...»

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Les forces globales et l'industrie brassicole européenne

Marketing & marques | Marketing distribution | Étude de marché | 22/06/2009 | en | .doc | 4 pages

Extrait du document : «This case study is to focus on the brewing industry which developed itself in Europe. Because of the growing pressure in global market, this industry is currently rethinking its strategy in order to strengthen the brand images and ensure the...»

Extrait du sommaire : «PEST. Key drivers of change. The five forces framework. Notions of the dynamics of competition. Crucial Success Factors....»

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"L'âne de Buridan revisité", Frank Cochoy

Marketing & marques | Théories marketing | Fiche de lecture | 22/06/2009 | fr | .doc | 1 page

Extrait du document : «Le texte de Frank Cochoy s'intéresse à une situation dite de l'âne de Buridan où le consommateur se trouve devant un choix à faire entre deux produits à priori semblables. Il analyse ainsi les techniques de marketing déployées par les industriels...»

Extrait du sommaire : «L'impossibilité du choix : le dilemne de l'âne de Buridan. L'invention de la marque pour rendre le produit différent....»

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Description et analyse d'un objet : rasoir jetable de marque Gillette de modèle CustomPlus for women

Marketing & marques | Marketing produit | Étude de cas | 22/06/2009 | fr | .pdf | 18 pages

Extrait du document : «L'objet analysé appartient à «une classe d'objets qui est d'utilisation généralisée ("démocratique"), fabriquée en série, sans valeur intrinsèque substantielle et qui continue d'être d'utilisation commune aujourd'hui». Il s'agit d'un rasoir féminin...»

Extrait du sommaire : «Description préliminaire. Identification . Analyse matérielle et formelle. Analyse préliminaire. Déduction. Spéculation. Analyse contextuelle. Situer l'objet dans son contexte . Comparer à d'autres objets semblable :...»

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Les outils de fidélisation du distributeur de vins Jaillance

Marketing & marques | Marketing consommateur | Étude de cas | 20/06/2009 | fr | .doc | 2 pages

Extrait du document : «Autrefois Jaillance c'était une réunion de 266 viticulteurs du Diois formant une coopérative, près de 80 000 bouteilles vendues en 1950, la fusion des différentes gammes en 2001 sous une seule marque 'Jaillance'. Aujourd'hui Jaillance c'est 37...»

Extrait du sommaire : «Présentation de Jaillance. Outils de fidélisation. GMS. Vente Par Correspondance. Vente directe....»

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Comment la mode contemporaine en France retranscrit-elle un métissage culturel ?

Marketing & marques | Marketing mode | Mémoire | 20/06/2009 | fr | .doc | 21 pages

Extrait du document : «La mode est une habitude collective et passagère en matière d'habillement. Dans la mode, il ne faut pas confondre métissage culturel et courant existentiel de groupe. Le métissage culturel dans la mode est l'influence des modes de vie dans...»

Extrait du sommaire : «Evolution de l'arpès-guerre à nos jours et possibles devenirs. Le passé. Le présent. Le futur. Secteur d'activité et métissage au travers de l'entreprise Dia. Le secteur d'activité. L'entreprise Dia....»

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Création d'une entreprise de ferroutage pour particuliers : la marche à suivre pour se lancer

Marketing & marques | Marketing des services | Étude de cas | 20/06/2009 | fr | .doc | 18 pages

Extrait du document : «Avant de se lancer dans la création d'une entreprise, il est préférable de chercher à répondre aux questions qui suivent. Y répondre permet de bien cerner le marché potentiel et d'adapter son produit ou son service en conséquence. Ensuite, la...»

Extrait du sommaire : «L'offre de l'entreprise. L'offre et le marché. Le marché. L'entreprise EOLYS. Les hommes. Le financement. La synthèse. La crédibilité. La faisabilité. L'originalité....»

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Sponsoriser le Tour de France : opportunités ou menaces pour une entreprise ?

Marketing & marques | Marketing sportif | Étude de cas | 19/06/2009 | fr | .pdf | 66 pages

Extrait du document : «L'épreuve reine est aujourd'hui retransmise dans beaucoup de pays ce qui assure aux différentes marques une visibilité mondiale, surtout depuis que les équipes nationales ont disparu. Mais le Tour n'est pas qu'une course, c'est aussi une ambiance...»

Extrait du sommaire : «Le sponsoring : les enjeux et les interrogations d'un business sportif. Histoire et définition du sponsoring. Une demande stratégique de la part de l'entreprise. Les objectifs du sponsoring. Tour de France : un événement unique...»

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Analyse du secteur et des opportunités en vue du lancement d'une carte des transports publics de Cracovie à l'aide d'un questionnaire (2008)

Marketing & marques | Marketing des services | Étude de marché | 18/06/2009 | en | .pdf | 50 pages

Extrait du document : «The objectives of this questionnaire are 3 folds: evidence the need of a tram/bus map of Krakow for the inhabitants; evidence the fact, the absence of maps deters people from using the tram or the bus, and as a consequence MPK is loosing clients;...»

Extrait du sommaire : «Quantitative Survey . Objectives and methodology. Results for the student category. Interpretation of students results. Results for the citizen category. Interpretation of the citizen results. Results for the tourist category. Interpretation of the...»

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Méthodologie d'un business plan pour le lancement d'un nouveau produit : plan de transports pour la ville de Cracovie, par l'entreprise AAG Mapka

Marketing & marques | Marketing des services | Étude de cas | 18/06/2009 | en | .pdf | 35 pages

Extrait du document : «By living in Krakow, I wanted to take the opportunity to use public transports to discover the city, go to the university and go shopping in the commercial centers located in the periphery. I started to look for a map of public transports at the...»

Extrait du sommaire : «Methodology of the Business Plan for AAG Mapka. Identifying and Assessing the Need for the Map: Carrying out a Market Study. Setting the Business Model. Searching Business Partners and Assessing Costs and Revenues. Business Plan of AAG Mapka:...»

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Analyse du secteur des plats préparés en vue du lancement d'un produit par Casino Cafétéria

Marketing & marques | Marketing distribution | Étude de marché | 16/06/2009 | fr | .doc | 23 pages

Extrait du document : «Le mode de consommation que le monde moderne impose progressivement à ses sujets est calqué sur le modèle capitaliste : rapidité/efficacité/rentabilité. Ce mode de consommation a permis bon nombre d'innovations dans le secteur de l'alimentaire...»

Extrait du sommaire : «Etude du marché . Analyse du marché et segmentation de l'offre. Analyse SWOT du marché. Identification des facteurs clés. Analyse de l'influence du macro environnement. Une analyse de la communication et du packaging du...»

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La grande distribution (2003) : étude de marché, et analyse approfondie des cas de Carrefour et Casino

Marketing & marques | Marketing distribution | Thèse | 15/06/2009 | fr | .doc | 114 pages

Extrait du document : «Le chiffre d'affaires de la grande distribution représente une somme colossale ; en 1998, les ventes des hypermarchés et des supermarchés représentaient près de 784 milliards de francs, et les grandes surfaces alimentaires assuraient à elles seules...»

Extrait du sommaire : «Analyse du secteur. Analyse du secteur de la grande distribution. Analyse financière du secteur. Carrefour. Renseignements concernant l'activité de l'émetteur. Patrimoine - situation financière - résultats. Casino. Faits...»

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El turismo en España: analisis global y ejemplo de la ciudad de Salamanca

Marketing & marques | Marketing tourisme | Étude de marché | 14/06/2009 | es | .doc | 22 pages

Extrait du document : «En el año 2007, España es el segundo país del mundo que recibe más turistas extranjeros con 58,2 millones de visitantes. Por qué? Las cosas que hacen que España sea un país más atractivo que los otros son, por supuesto las playas y el sol (un...»

Extrait du sommaire : «El turismo en España. Turismo de masas . Turismo por regiones. Política. Las infraestructuras. Ejemplo de turismo en una región de España: Castilla y León. Análisis des los cuestionarios a los turistas. Origen de los...»

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Rôle et missions de l'Office de tourisme de la Presqu'île de Lège-Cap Ferret

Marketing & marques | Marketing tourisme | Rapport de stage | 14/06/2009 | fr | .doc | 32 pages

Extrait du document : «Il y a une vingtaine d'années, alors que naît l'industrie du tourisme, les institutions telles que les offices de tourisme et les syndicats d'initiative occupent en France une place prépondérante. Avec l'ouverture du marché à l'international et...»

Extrait du sommaire : «Historique de l'Administration du tourisme. Classement et missions des offices de tourisme. Le classement des offices de tourisme. Les missions des offices de tourisme. Les nouvelles missions. L'histoire de la Presqu'île. Les espaces...»

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La vente d'une imprimante jet d'encre Deskjet HP 2460 : argumentation commerciale

Marketing & marques | Marketing technologies | Étude de cas | 12/06/2009 | fr | .doc | 6 pages

Extrait du document : «Représentant de la marque Hewlett-Packard, j'ai pour objectif de promouvoir les produits de la gamme HP DeskJet. Simple d'utilisation, élégante et suffisamment compacte pour trouver sa place dans n'importe quel endroit de votre maison...»

Extrait du sommaire : «Caractéristiques du produit. Avantages utilisateurs. Argumentation commerciale. Auprès d'un particulier. Auprès d'une entreprise (PME). Traitement des objections....»

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La marque et l'expérience sensorielle : théorie et exemple d'Abercrombie & Fitch

Marketing & marques | Marketing sensoriel | Étude de cas | 12/06/2009 | en | .doc | 18 pages

Extrait du document : «Brand sense is based on an exclusive global study of branding and sensory awareness. According to Lindstrom, brand sense is through five different senses, which are touch, taste, smell, sight and sound, to build the brand perception. Those five...»

Extrait du sommaire : «Brand senses. Sensory systems. Sight. Sound. Smell. Touch. Taste. Application of sensory perception. Measuring senses. Measuring senses via memory. Memory. Short term memory. Long term memory. The Information Processing Model. Long Term Memory...»

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Standardisation contre adaptation des stratégies internationales de publicité : vers un cadre d'analyse

Marketing & marques | Marketing international | Commentaire de texte | 12/06/2009 | en | .doc | 10 pages

Extrait du document : «The purpose of this article by Papavassiliou and Stathakopoulos was to create a framework capable of detailing the environmental determinants that affect the degree of standardisation or adaptation needed in international advertising decisions....»

Extrait du sommaire : «Determinants influencing Standardisation or Adaptation of International Advertising Strategies & Tactics (IAST). ''Consumer involvement'' variable. Standardisation (S). Adaptation (A). Methodology. Judgement of the quality of the article. Pros...»

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Sony : stratégie de lancement du MiniDisc

Marketing & marques | Marketing technologies | Étude de cas | 12/06/2009 | en | .doc | 5 pages

Extrait du document : «Sony is a leading Japanese consumer electronics brand globally, known through its universal and language-free brand name "Sony". Also reflected in the fact that it is ranked on number two in the global brand power league, just after Coca-Cola. A...»

Extrait du sommaire : «How did Sony's strategy of ''global localisation'' influence their launch of the MiniDisc?. The Global Strategy . The Local Strategy. Do you think it was...»

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Proposition de lancement d'un produit innovant : la chaussure à crampons interchangeables

Marketing & marques | Marketing sportif | Étude de cas | 10/06/2009 | fr | .doc | 10 pages

Extrait du document : «Dans le cadre du cours de Marketing fondamental, il m'a été demandé de proposer un produit basé sur une réelle invention. J'ai constaté que la plupart des joueurs de football avaient deux paires de chaussures, une pour jouer sur gazon, puis une...»

Extrait du sommaire : «Le projet d'étude commerciale. Identification du problème de l'étude. Définition des objectifs d'études. L'analyse exploratoire. La recherche documentaire. L'étude qualitative. Reformulation des objectifs...»

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Création d'un service de télévision à la carte

Marketing & marques | Marketing médias | Étude de cas | 10/06/2009 | fr | .doc | 13 pages

Extrait du document : «Dans le cadre de l'enseignement de marketing, est proposé aux étudiants de première année de l'IUT Tech de Co Bordeaux Montesquieu, de mettre en application leurs cours par le biais d'un projet appelé « Produit Fil Rouge ». Chaque étudiant doit...»

Extrait du sommaire : «Tendances et environnements. Environnement général. L'environnement spécifique . L'univers concurrentiel. Les forces concurrentielles de M.Porter. Le type d'environnement . Analyse du marché. Définition du marché de la...»

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Merchandising du fabricant de plats cuisinés en boîte William Saurin

Marketing & marques | Marketing produit | Étude de cas | 07/06/2009 | en | .doc | 3 pages

Extrait du document : «The canned ready-made dishes market is a competitive one worth a substantial 534 million Euros. William Saurin which is a main actor of this market, proposed a new merchandising recommendation in order to improve the clarity and the simplicity for...»

Extrait du sommaire : «Ready-made canned dishes aisle. Then, determine whether this recommendation is addressing all the possible issues related to the different types of merchandizing. Finally, show to what extend this recommendation could answer your needs as a...»

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Analyse de l'entreprise Haribo

Marketing & marques | Marketing produit | Étude de cas | 04/06/2009 | de | .doc | 5 pages

Extrait du document : «"Bei HARIBO ist der Kunde König." Auch für HARIBO ist es sehr wichtig dass sie immer Qualitätsprodukte produzieren und liefern. Deswegen stellen sie so viel Information wie möglich zur Verfügung den Kunden. Im Jahre 1893 Hans Riegel wird am 3....»

Extrait du sommaire : «Haribo achtet auf die Gesundheit den Kunden. Was bedeutet eigentlich GLYX (Glykämischer Index)?. Lakritz gegen Herpes?. Inhaltstoffe. Farbstoffe. Gelatine. Zucker macht nicht nur fröhlich. HARIBO macht alle froh!. Herstellung. Step 1. :...»

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La qualité et son contrôle chez Cora, enseigne de grande distribution

Marketing & marques | Marketing distribution | Étude de cas | 03/06/2009 | fr | .doc | 7 pages

Extrait du document : «La communication et les cartes de fidélités jouent un rôle très important aux yeux des consommateurs pour la grande distribution. Cependant une tendance se distingue à savoir que les consommateurs recherchent plutôt une qualité de service afin de...»

Extrait du sommaire : «Présentation de Cora. Historique de la qualité. Objectifs et méthodes. Résultat et perspective ....»

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Les "Récessionistas": Tartuffe des temps de crise ?

Marketing & marques | Marketing luxe | Exposé | 02/06/2009 | en | .doc | 6 pages

Extrait du document : «"With the economy in the gutter, fashionistas have been forced to reform their ways, because spending a fortune on clothes is out, and discount is in." ("Recesssionista: Trends on a budget", University Daily Kansan, Nov 20 2008). This sentence rings...»

Extrait du sommaire : «The world ''recessionista'' is, by its construction itself, clearly linked to a temporary context of recession. Is this trend really new yet? . Thus, the trend ''recessionista'' redistributes the cards of fashion market. Can we however speak of a...»

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Stratégie marketing de l'entreprise Sydney Shark Cage Tour (plongée en cage pour observer des requins)

Marketing & marques | Marketing tourisme | Étude de cas | 02/06/2009 | en | .doc | 17 pages

Extrait du document : «What intrigue in Australia, it's the variety of flora and wildlife, and the inappropriate mix of cosmopolitan cities and the vast wild and desert areas which cross the country. And what fascinate in Australia, are the wide beaches and its wildlife....»

Extrait du sommaire : «Description of the company. Market Analysis. Market Summary . Competitors. SWOT Analysis. PESTLE Analysis. Marketing Strategy. Target Market & Positioning. Trade marketing & Consumer marketing. Marketing Mix 5P's. Marketing...»

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Emballages identiques : quels recours ?

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 1 page

Extrait du document : «Que faire en cas d'imitation d'un emballage dans le secteur de la grande consommation ? Ou plus précisément lorsque vous estimez que le nouveau conditionnement du produit de votre concurrent se rapproche trop de celui du vôtre ?...»

Extrait du sommaire : «...»

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John a. greco (dma): le plus important, c'est la confiance du client

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 3 pages

Extrait du document : «Invite dans le cadre du 25e anniversaire du Cercle du Marketing Direct, le président et CEO de la Direct Marketing Association (DMA) a expliqué pourquoi le futur du marketing réside dans le direct. John A. Greco précise pour Marketing Direct, les...»

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Devenir la marque de cosmétique la plus relationnelle

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 3 pages

Extrait du document : «Maison familiale et pionnière de la vente à distance, Yves Rocher est entré dans la cosmétique il y a plus de cinquante ans. Avec 7,5 millions de clientes, soit une femme sur trois, la marque joue à fond la carte de la proximité. Un nouveau...»

Extrait du sommaire : «...»

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Les contenus, enjeu des marques

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 6 pages

Extrait du document : «Délivrer le bon message au bon moment. Certes, mais cette condition nécessaire n'est plus suffisante. Pour faire sens, être crédibles et désirées, les marques doivent occuper l'espace web de manière pertinente. Tel est l'enjeu des contenus, mis à...»

Extrait du sommaire : «...»

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Le mobile accélère le rythme

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 6 pages

Extrait du document : «De tous les canaux de communication, seul le mobile porte la double casquette de mass média et de support personnel. Malgré les opportunités en termes de recrutement et de fidélisation, les pratiques marketing liées à ce canal se résumaient jusqu'à...»

Extrait du sommaire : «...»

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Sarenza, la chaussure sur la toile

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 1 page

Extrait du document : «Située à Ivry-sur-Seine (Val-de-Marne), la société Sarenza dispose de 3 000 m2 pour entreposer plus de 50 000 paires de chaussures, soit près de 3 000 marques différentes. Le spécialiste de la vente de chaussures sur Internet y traite jusqu'à 4 000...»

Extrait du sommaire : «...»

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Comment géolocaliser une campagne d'e-mailing

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 8 pages

Extrait du document : «Rapprocher l'internaute du monde réel est aujourd'hui la tendance sur Internet. L'adresse postale couplée avec l'e-mail, aux coûts de création et de diffusion extrêmement faibles, donne naissance à un nouveau concept de marketing direct sur Internet...»

Extrait du sommaire : «...»

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Soif d'idéal

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 5 pages

Extrait du document : «Les consommateurs cherchent à donner un sens à leur vie, au-delà du seul pouvoir d'achat. Ils désirent atteindre un idéal, mâtiné de relations humaines et d'une quête d'harmonie avec l'environnement. Les marques ont là un rôle à jouer. Le mariage de...»

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Spécial services

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «Concevoir tout nouveau produit comme un service sera l'antienne de ce IIIe millénaire, quel que soit votre domaine. La tendance inverse consistera pour ceux présents aujourd'hui dans les services immatériels (le conseil, la banque, l'assurance, le...»

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Le patient au coeur du marketing pharmaceutique

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 4 pages

Extrait du document : «En france, en mai, certains médicaments, comme les OTC (délivrés sans prescription médicale et non remboursables), vont pouvoir s'acheter en libre service dans les officines. Le début d'une petite révolution marketing pour le secteur ...»

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les jo sont un tremplin vers le marché chinois

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 4 pages

Extrait du document : «Les Jeux olympiques de Pékin se dérouleront en août prochain. Pour les marques, ils peuvent constituer un formidable point d'entrée dans le marché chinois. A condition de respecter certaines règles. Lucien Boyer, président d'Havas Sports, donne des...»

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A la conquête des mobinautes

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 3 pages

Extrait du document : «Avec 17 millions de Français mobinautes, la vague porteuse sur laquelle surfe l'Internet mobile ne semble pas près de retomber et 2008 pourrait bien être l'Année de ce dernier-né des médias....»

Extrait du sommaire : «...»

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Phildar se tricote un avenir tendance

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «Face à un marché du fil à tricoter en net recul, Phildar change de positionnement. Son nouveau concept de magasins laisse la part belle au prêt-à-porter....»

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Nude dépeint une société verte

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «Pour l'agence de design, consommer écologique va très vite devenir une habitude. Nude se projette dans dix ans et imagine les voies que les marques pourraient emprunter pour répondre aux nouvelles attentes de consommation. Sur le marché de la...»

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Toujours plus d'outils au service de la fidélisation

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 6 pages

Extrait du document : «La fidélisation passe par autant de techniques et d outils différents que de canaux existants, poussant' les entreprises à mieux considérer leur base de données clients et à affiner leurs expertises. Tour d'horizon....»

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Mémoire en panne

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 5 pages

Extrait du document : «Société - Notre cerveau est-il en danger? A l'heure du copier-coller, du zapping etIdes nouvelles technologies, nous le faisons de moins en moins travailler. Le stress et l'exigence de productivité n'arrangent rien à la situation. Résultat : les...»

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Spécial innovation

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «Etonner un client blasé dont l'exigence n'a d'égale que l'envie de nouveaux types de relation avec les marques. Voici, peut-être, le credo du XXIe siècle qui imposera sans doute un nouveau regard sur la finalité de l'innovation: plus pertinente,...»

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Le luxe tisse sa toile

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 3 pages

Extrait du document : «Les marques de luxe ont mis du temps à prendre le virage internet. aujourd'hui, c'est chose faite, elles intègrent le Web dans leur stratégie de communication ou de vente. et investissent la toile pour créer du lien avec leur clientèle, voire...»

Extrait du sommaire : «...»

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Comme au rugby, c'est d'abord et toujours avec une équipe que l'on gagne

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 3 pages

Extrait du document : «La mixité des cultures, le mélange des métiers, la transversalité représentent pour Michel Hébert l'un des défis majeurs du marketing. à l'occasion de la sortie de son dernier ouvrage, Raisonner Métis Editions Maxima , il analyse ces notions et les...»

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A chacun sa tv

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 4 pages

Extrait du document : «Nouvelles chaînes locales, nouveaux services La télévision poursuit sa mutation numérique. Objectif affiché: renforcer la proximité avec le téléspectateur et développer la complémentarité avec les autres médias....»

Extrait du sommaire : «...»

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Bang & olufsen: l'expérience avant tout

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «L'enseigne a su traverser les époques et les modes en imposant ses produits audio et vidéo très haut de gamme. En gardant le cap de la technologie au service du design. Mais cela suffira-t-il pour l'avenir?...»

Extrait du sommaire : «...»

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Packaging & produits entretien font bon ménage

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 4 pages

Extrait du document : «Exit les packagings un peu austères. L'émergence du développement durable, ou la volonté de mettre un peu d'émotion dans les packs, donnent des couleurs et des formes aux produits d'entretien....»

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100 premiers instituts d'etudes marketing et opinion 2007

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 9 pages

Extrait du document : «Pour la 8e année consécutive, Marketing Magazine publie le classement des 100 premiers instituts d'études marketing et opinion, selon leur chiffre d'affaires HT France 2007. Si la croissance s'est poursuivie, l'année a été marquée par la pression...»

Extrait du sommaire : «...»

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Le marketing interactif séduit les annonceurs

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «L'UDA et l'institut Ballester Consulting viennent de dévoiler les résultats de leur étude annuelle sur le marketing direct multicanal. Celle-ci révèle que le marketing interactif est désormais bien implanté au cÂoeur des stratégies des annonceurs et...»

Extrait du sommaire : «...»

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Les trophées marketing client

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 6 pages

Extrait du document : «LA METHODOLOGIE Organisés par Marketing Direct et Relation Client Magazine, les Trophées Marketing Client sont destinés à récompenser les approches les plus innovantes et qualitatives, aussi bien en termes d'opérations de communication directe que...»

Extrait du sommaire : «...»

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il faut désormais internationaliser les échanges

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 3 pages

Extrait du document : «Instituée par la loi n 78-17 du 6 janvier 1978 relative à l'informatique, aux fichiers et aux libertés, la Commission nationale de l'informatique et des libertés (Cnil), autorité administrative indépendante, voit son rôle accru à l'heure de...»

Extrait du sommaire : «...»

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Le caritatif à l'heure du web

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 6 pages

Extrait du document : «E-mailings, Internet, réseaux sociaux et marketing mobile. Les associations caritatives françaises diversifient désormais leurs canaux de collecte et de communication. En effet, leurs donateurs traditionnels étant moins nombreux et vieillissants,...»

Extrait du sommaire : «...»

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L'union de l'opérationnel et de l'analytique

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 6 pages

Extrait du document : «Pour récupérer une information client de plus en plus riche et complexe à capter, les solutions de gestion de campagnes marketing tendent à réunir marketing opérationnel et marketing analytique. Une tendance qui évolue avec la montée en puissance de...»

Extrait du sommaire : «...»

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Comment mener une campagne on line à l'international

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 5 pages

Extrait du document : «Internet n'a pas de frontières. Ni pour les particuliers qui échangent librement à travers le monde, ni pour les professionnels qui peuvent toucher, grâce à ce canal, leurs clients où qu'ils se trouvent. Sur le Web, les marques s'affranchissent des...»

Extrait du sommaire : «...»

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Voyage, le rêve paradoxal

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 4 pages

Extrait du document : «II fait patienter, rêver, puis permet de récupérer. Grâce à lui, on peut même vivre une autre vie. Le voyage est bien lié à une quête d'épanouissement de soi. Il est surtout l'occasion de rompre avec un quotidien qui aliène. C'est pourquoi sa vision...»

Extrait du sommaire : «...»

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Cosmétiques: une palette toute en nuances

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «En France, les ventes de cosmétiques progressent chaque année. Les raisons de ce dynamisme sont nombreuses. Mais la rotation importante des produits peut aussi traduire une difficulté à cerner les besoins du consommateur....»

Extrait du sommaire : «...»

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Tout réinventer!

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «Depuis quinze ans, l'éco-conception a permis de rendre les emballages existants plus respectueux de l'environnement. Pour faire un pas de plus dans la démarche écolo, voici venue l'heure de l'éco-invention....»

Extrait du sommaire : «...»

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Spécial néophytes

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «Le néophyte dont Experts consulting vous parle aujourd'hui est celui qui aime l'innovation mais ne connaît rien à votre marque. Comment alors transformer ce néo en addicted de votre marque? Initiatives ci-après....»

Extrait du sommaire : «...»

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j'ai mis dans cette formidable aventure, mon expérience du business, ma vision et ma personnalité

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «Arrivé à la tête de la direction marketing grand public d'EDF en 2004, Morald Chibout a su accompagner l'énergéticien dans sa mutation à l'heure de l'ouverture à la concurrence. Si, pour lui, un homme marketing doit être à l'écoute du marché, il...»

Extrait du sommaire : «...»

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Réputation en ligne : le grand buzz

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 5 pages

Extrait du document : «Elle peut représenter jusqu'à 70 % de la valeur d'une entreprise. Elle est une donnée extrêmement mouvante et sur laquelle la marque a finalement peu d'emprise. Elle, c'est la réputation, aujourd'hui indissociable du Web 2.0 qui se crée ou se défait...»

Extrait du sommaire : «...»

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La presse gratuite étend sa toile

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 5 pages

Extrait du document : «Avec pas moins de 98 nouveaux titres créés entre 2001 et 2007, les gratuits ne ralentissent pas la cadence. Une compétition qui pousse les titres historiques et pérennes à ajuster leurs modes de distribution pour coller aux attentes du marché, mais...»

Extrait du sommaire : «...»

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Etam joue la carte de la modernité

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «Etam teste un nouveau concept pour ses magasins de prêt-à-porter et lance une campagne virale pour sa gamme de jeans, tout en poursuivant son expansion. Avec un mot d'ordre: avoir l'esprit mode....»

Extrait du sommaire : «...»

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Collecte et traitement de l'information: deux enjeux forts

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 6 pages

Extrait du document : «La collecte pèse toujours entre 30 et 50% d'un budget études et le traitement environ 15%. L'un en amont, l'autre en aval du terrain, leur qualité est la base même de la valeur d'une étude. Tour d'horizon des pratiques actuelles....»

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Le courrier reste l'apanage des distributeurs

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «Pour le premier anniversaire de sa Veille Media Courrier, TNS Media Intelligence dresse un bilan positif de l'utilisation par les annonceurs du mailing papier....»

Extrait du sommaire : «...»

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nous souhaitons tendre vers le 100% recyclé

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 3 pages

Extrait du document : «Le groupe papetier français est au coeur de la révolution verte. Acteur phare de l'imprimé responsable, Arjowiggins développe une stratégie ambitieuse. Le groupe entend éduquer le marché français sur les bienfaits, notamment en termes de...»

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Le md passe timidement au vert

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 8 pages

Extrait du document : «Le tout écologique est à la mode et le marketing surfe sur la vague Ainsi, depuis quelques mois, on ne compte plus les initiatives prises par des acteurs de la communication directe, tous horizons confondus, en faveur de la protection de...»

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Fichiers b to c: le multicanal peine a s'imposer

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 6 pages

Extrait du document : «Le multicanal provoque un bel engouement chez les prestataires, que ce soit pour les campagnes de prospection ou de fidélisation. Dans ce contexte, les fichiers de données se segmentent pour répondre à des besoins spécifiques. Pourtant, le...»

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M6 boutique: silence, on tourne!

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «Le nouveau siège social de M6 Boutique, inauguré en janvier 2008 à Rungis (Val-de-Marne), reflète l'image moderne que l'entreprise souhaite donner au téléachat. Le bâtiment de 7 500 m2 regroupe une grande partie des services de l'entreprise, à...»

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Comment améliorer le traitement d'adresses

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 7 pages

Extrait du document : «La base du marketing direct, aussi bien pour la fidélisation que pour la prospection, passe par l'adresse. Une donnée précieuse, mais qui reste fragile compte tenu des changements qu'elle peut subir à tout moment et des dégâts qu'elle peut...»

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People

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 3 pages

Extrait du document : «Florence Noblot vient d'être nommée président-directeur général de l'activité express aérien de DHL France, spécialiste du transport et de la logistique. Diplômée de l'université Paris-Assas, elle débute sa carrière comme commerciale, puis comme...»

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éco-anxiété

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «La prise de conscience écologique s'impose désormais à tous. Si elle est bien vécue dans certains pays, dans d'autres elle chamboule les esprits. Ce qui est annoncé comme la voie à suivre crée aussi un phénomène d'anxiété qu'il s'agit de canaliser...»

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Spécial chine

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 2 pages

Extrait du document : «Les Jeux olympiques ont inévitablement motivé notre rubrique. Vous êtes saturé de Chine, noyé par la masse d'informations souvent contradictoires ? Détendez-vous, voici quelques repérages prouvant, s'il le fallait, que la Chine se réveille dans tous...»

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Bientôt, les agences digitales feront la communication et le marketing des marques

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 3 pages

Extrait du document : «Le président de l'agence interactive Duke confie à Marketing Magazine sa vision du client et des relations agences/annonceurs de demain. Pour Matthieu de Lesseux, les marques doivent faire face à de nouveaux consommateurs, désormais liés au Web....»

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Vers un affichage taille xxl

Marketing & marques | Marketing consommateur | Fiche | 27/05/2009 | fr | .htm | 5 pages

Extrait du document : «La profusion des espaces de contacts entre les marques et leurs consommateurs accroît toujours un peu plus la nécessité de faire ressortir son message du lot. La communication extérieure y répond par des formats événementiels souvent spectaculaires...»

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