Bouygues Telecom

Marketing & marques   |   Marketing technologies   |   Étude de cas   |   03/06/2003   |   fr   |   .doc   |   12 pages
Extrait du document : «Résumé Managérial. Analyse de la situation marketing. Macro environnement. Demande. Produits. Concurrence. Intermédiaires. Analyse attraits atouts : SWOT. L'offre de Bouygues Telecom. La téléphonie Grand Public. La téléphonie Entreprise. Objectifs....»

Extrait du sommaire : «Analyse de la situation marketing . Macro environnement . Demande. Produits. Concurrence. Intermédiaires . Analyse attraits atouts : SWOT . L'offre de Bouygues Telecom . La téléphonie Grand Public . La téléphonie...»

Wal Mart : analysis of a successful enterprise

Marketing & marques   |   Marketing international   |   Étude de cas   |   07/06/2003   |   en   |   .doc   |   9 pages
Extrait du document : «Although there is a growing controversy on the company's business practises, Wal-Mart remains a successful company. Currently, Wal-Mart operates 600 units in 31 states with annual sales of US$10.1 billion. In Mexico, the company has 597 stores and...»

Extrait du sommaire : «WAL-MART. History. Concept. Competitive Advantage. MEXICAN EXPERIENCE. Why mexico? . Unexpected difficulties. Peso Crisis . Outcome and Wal-Mart's position . Contrast with other retailers. WAL-MART ABROAD . Other countries. What?s next?....»

Stratégie publicitaire de l'ODES

Marketing & marques   |   Marketing médias   |   Étude de cas   |   09/06/2003   |   fr   |   .doc   |   12 pages
Extrait du document : «Mandaté par l'ODES, le cabinet DDKN, agence en conseil en communication, a réalisé comme tous les deux ans la nouvelle campagne de publicité. Après plusieurs pays d'Afrique cette dernière va servir à récolter des dons pour la création d'écoles au...»

Extrait du sommaire : «Présentation générale de l'ODES . Présentation générale de la campagne. Média planning. Sensibilisation des entreprises au projet ODES . Stratégie publicitaire. Budget prévisionnel. Média...»

Le Marketing Tribal de Rusty

Marketing & marques   |   Marketing consommateur   |   Étude de cas   |   10/06/2003   |   fr   |   .doc   |   20 pages
Extrait du document : «Si tous les sports sont porteurs d'une forte marque tribale, certains le sont plus que d'autres. C'est le cas de celui que nous allons analyser: le skate. Il est vrai qu'il n'a de sportif que le terme puisqu'il ne fait pas partie de la liste...»

Extrait du sommaire : «Les Skaters. Une véritable passion. Les codes. Les rituels. Le cas de la société RUSTY. Vers un mix tribal (en 10 étapes). Synthèse de l'analyse....»

Le marché des sports d'hiver

Marketing & marques   |   Marketing tourisme   |   Étude de marché   |   20/06/2003   |   fr   |   .doc   |   25 pages
Extrait du document : «D'après le secrétariat d'Etat au tourisme, le nombre de nuitées en hiver de la clientèle française pendant la saison 2001/2002 a atteint un niveau record de 50,6 millions, légèrement au-dessus du précédent record enregistré en 1997/1998. Le taux de...»

Extrait du sommaire : «Situation générale . Les données générales. Bilan de la saison d'hiver 2001/2002. La fréquentation française aux sports d'hiver : demande et comportements. La clientèle française des stations de...»

Les nouvelles formes de publicité sur Internet

Marketing & marques   |   Marketing technologies   |   Étude de marché   |   17/07/2003   |   fr   |   .doc   |   30 pages
Extrait du document : «Avec près de 500 millions d'internautes prévus en 2003 contre 170 millions en 20001 et la multiplication des modes d'accès au niveau des réseaux, l'Internet est en passe de devenir rapidement un media de masse incontournable pour l'univers des...»

Extrait du sommaire : «LA PUBLICITE EN LIGNE. Etat du marché et perspectives de croissance. Caractéristiques et spécificités. Le Webplanning. Intérêts de la publicité en ligne. LE MARKETING VIRAL. Définition et...»

Exportation de manteaux de fourrure canadien au Japon

Marketing & marques   |   Marketing international   |   Étude de marché   |   17/07/2003   |   fr   |   .doc   |   25 pages
Extrait du document : «Le Japon compte plus de 126 millions d'habitants et représente une très belle opportunité d'affaires pour les entreprises étrangères. De plus, le gouvernement est très favorable aux investissements étrangers. En dépit de la récession économique des...»

Extrait du sommaire : «ENVIRONNEMENT. PRESENTATION DU JAPON. ENVIRONNEMENT POLITIQUE. ENVIRONNEMENT CULTUREL. ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE. ENVIRONNEMENT LEGAL. MARCHE. INDUSTRIE. CONCURRENCE. DEMANDE. DISTRIBUTION ET LOGISTIQUE. ANALYSE DE PORTER. FORCES ET...»

Le chat comme outil de marketing

Marketing & marques   |   Marketing technologies   |   Étude de cas   |   17/07/2003   |   fr   |   .doc   |   6 pages
Extrait du document : «Le marketing désigne l'ensemble des actions, outils et techniques mis en oeuvre par une entreprise ou organisation dans le but de recueillir de l'information auprès des consommateurs, d'élaborer et de commercialiser des services pour répondre à...»

Extrait du sommaire : «LE PRINCIPE DES CHAT ROOMS. MOYENS UTILISES POUR LA MISE EN PLACE D'UN CHAT ROOM. La création de son propre chat . L'association avec un chat room existant . L'occupation des chats de façon undercover. LA DEMARCHE. Définir les...»

Renault au Mexique

Marketing & marques   |   Marketing automobile   |   Étude de cas   |   20/07/2003   |   fr   |   .doc   |   23 pages
Extrait du document : «Dixième puissance commerciale et 12e puissance industrielle dans le monde, le Mexique mérite le détour. Avec une population jeune avoisinant les 100 millions d'habitants, il offre de réelles opportunités aux entreprises françaises. Longtemps le...»

Extrait du sommaire : «Historique. Plus d'un siècle d'histoire mouvementée.. En bref, une histoire tournée vers l'international.. Le Marché mexicain. Un pays ouvert sur l'extérieur.. Chiffres clés.. Le marché de l'automobile au...»

Etudes de marché: observation du linéaire des corn-flakes

Marketing & marques   |   Marketing distribution   |   Étude de marché   |   30/07/2003   |   fr   |   .doc   |   15 pages
Extrait du document : «Le cadre de l'étude est l'observation des achats de produits de type "corn-flakes". Une attention particulière est accordée aux réactions des consommateurs face aux offres promotionnelles. L'étude tente de répondre aux questions suivantes: Qui...»

Extrait du sommaire : «Délimitation du cadre d'étude. Choix de l'observation. Les objectifs de l'observation. Observation flottante. Le lieu. Comportement général des clients. Vers l'élaboration de la grille finale. Élaboration de la...»

Les marques de distributeurs

Marketing & marques   |   Marketing distribution   |   Étude de marché   |   29/08/2003   |   fr   |   .doc   |   44 pages
Extrait du document : «Les marques de distributeur sont une vieille histoire. Elles apparaissent en fait pratiquement en même temps que les premières vraies marques de fabricant, dans la seconde moitié du 19 ème siècle, avec des finalités diverses. Tout le monde en...»

Extrait du sommaire : «État des lieux . Évolution récente des mdd. La loi Galland : diversification produits et stratégie des enseignes?. Parts de marche des différentes enseignes : puissance des mdd. Les me-too sont obsolètes. Quelles...»

Le marché des biscuits sucrés

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de marché   |   06/09/2003   |   fr   |   .doc   |   7 pages
Extrait du document : «Le marché des biscuits en France est très compétitif. Avec un chiffre d'affaire approchant 1,5 milliards d'euros chaque année, la France a toujours été au cours des dernières années dans le Top 5 des premiers marchés du monde (en 1997, elle était le...»

Extrait du sommaire : «Présentation du marche des biscuits sucrés. Le marché des biscuits sucrés français dans le monde. Chiffre d'affaire des principaux intervenants. Evolution des principaux intervenants entre 1998 et 1999 . Volume des...»

Le marché du dentifrice

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de marché   |   06/09/2003   |   fr   |   .doc   |   7 pages
Extrait du document : «Il faut savoir que 25 % des Français se lavent les dents une fois par jour et 21 % trois fois par jour. En outre, la tranche d'âge 35-60 ans est la plus fidèle à ce geste quotidien. Les services marketing vont donc particulièrement s'intéresser à ce...»

Extrait du sommaire : «Les chiffres clés du marché du dentifrice. Présentation des principaux acteurs du marché. Unilever, le leader. Le challenger Colgate. Le suiveur Henkel. Points forts et points faibles de ce marché. Analyse de la segmentation...»

Les changements de nom de l'entreprise

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Mémoire   |   18/09/2003   |   fr   |   .doc   |   23 pages
Extrait du document : «Entre 30 et 50 changements de nom sont recensés chaque année sur les marchés financiers français, environ 40000 sur les marchés du monde entier. Le nom est le socle de l'entreprise, la plus visible des composantes de l'identité de toute...»

Extrait du sommaire : «Les raisons du nouvel intérêt accordé au nom d'entreprise. L'essor de la marque d'entreprise (corporate branding). L'importance du nom d'entreprise . L'actualité des fusions et changements de noms d'entreprises. Changement de...»

Le marché de la restauration

Marketing & marques   |   Marketing des services   |   Étude de marché   |   27/09/2003   |   fr   |   .doc   |   11 pages
Extrait du document : «D'une façon générale, on peut considérer comme activité de restauration toute production ou distribution de nourriture et de boissons, ce qui englobe une catégorie importante d'établissements allant de l'unité à vocation gastronomique jusqu'au «...»

Extrait du sommaire : «Marché de la restauration. Son évolution. Influence des facteurs socio-économiques dans l'évolution marketing de la restauration. Concept général de la restauration d'aujourd'hui . Evolution des structures d'accueil de...»

Le marché du parfum: les parfums féminins haut de gamme (2003)

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de marché   |   06/10/2003   |   fr   |   .doc   |   48 pages
Extrait du document : «Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l'économie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après l'aéronautique et l'automobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de l'hexagone....»

Extrait du sommaire : «Le marché. Faits principaux. Les circuits de distribution . Les utilisatrices de parfum. Les investissements publicitaires . Bilan publicitaire. Les tendances. Le Mapping . Synthèse du discours de marque . Synthèse générale...»

Le marché du saumon

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de marché   |   06/10/2003   |   fr   |   .doc   |   14 pages
Extrait du document : «Les entreprises du secteur du poisson présentes sur les marchés doivent innover en matière de contenu et de présentation du produit. L'attrait du produit pour le consommateur ne vient pas seulement du prix, mais de plusieurs autres aspects dont le...»

Extrait du sommaire : «Analyse de la situation . Attentes du consommateur . Réponses aux consommateurs. Analyse SWOT . Le marché du saumon . L'entreprise. Les concurrents. Conseils stratégiques. Plan opérationnel . Actions sur la...»

Les stratégies de BUT

Marketing & marques   |   Marketing distribution   |   Étude de cas   |   19/10/2003   |   fr   |   .doc   |   38 pages
Extrait du document : «Devancé par Conforama, talonné par Ikéa, But se cherche But était une enseigne vieillissante mais son rachat par Kingfisher a accéléré sa modernisation :un vaste repositionnement de son offre, la communication évolue avec l'arrêt du Juste prix...»

Extrait du sommaire : «Synthese. Présentation de BUT et de son environnement. Synthèse de la stratégie et du management de BUT. Réussites et échecs stratégiques de BUT. Des questions stratégiques. L'industrie. Présentation de...»

Analyse interne Ikéa

Marketing & marques   |   Marketing distribution   |   Étude de cas   |   19/10/2003   |   fr   |   .doc   |   10 pages
Extrait du document : «IKEA débarque en France en 1980, c'est une petite révolution: la gauche vient d'arriver au pouvoir, après 23 ans d'opposition, avec comme slogan: "le changement". Les baby-boomers ont alors une trentaine d'années: c'est à eux que s'adresse...»

Extrait du sommaire : «Analyse interne d'ikea. Leader sur le segment `du jeune habitat´. Maîtrise de la chaîne de valeur. Bilan: enjeux, problème stratégique et recommandations. Énoncé de la `problématique...»

La publicité comparative.

Marketing & marques   |   Marketing médias   |   Mémoire   |   21/10/2003   |   fr   |   .doc   |   16 pages
Extrait du document : «A partir des années soixante-dix, l'illicéité de la publicité comparative fut remise en cause, en raison de l'évolution des idées sur la question, mais aussi en raison du nombre de campagnes publicitaires comparatives lancées, notamment, par...»

Extrait du sommaire : «Définition. L'historique de la publicité comparative . Rappel du cours de droit . Evolution des textes relatifs à la publicité comparative. La publicité comparative à l'étranger. Exemple de publicités...»

Le cas Levi's

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   08/11/2003   |   fr   |   .doc   |   27 pages
Extrait du document : «Levi Strauss & Co. couvre plus de cinq générations de la culture américaine et mondiale. En 2003, Levi Strauss & Co. a eu 150 ans ! I/ Levi's de l'origine au type 1 II/ Lancement du type 1 III/ Comment Levi's pérennise ses produits Afin de...»

Extrait du sommaire : «Levi's de l'origine au type 1. Historique. Les caractéristiques de la gamme Type 1. Lancement du produit type 1. Le produit. Le prix et nôtre positionnement. Les lieux de distribution. La promotion. Comment levi's perennise ses produits...»

Le cas Caraïbos ou le commerce équitable

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   09/11/2003   |   fr   |   .doc   |   6 pages
Extrait du document : «En quinze ans, les dirigeants de Caraïbos ont réussi à imposer leur breuvage à base de fruits des Caraïbes en se positionnant dans la gamme des jus de fruits haut de gamme. Cela représente un véritable tour de force pour cette entreprise de petite...»

Extrait du sommaire : «Le commerce équitable pour Caraïbos : Pourquoi ?. Le cas de l'entreprise Caraïbos. Qu'est ce que le commerce équitable ?. Quels sont les objectifs du commerce équitable ?. Pourquoi l'instauration d'un commerce équitable...»

Le cas Body Shop

Marketing & marques   |   Marketing distribution   |   Étude de cas   |   11/11/2003   |   en   |   .doc   |   10 pages
Extrait du document : «What is Body Shop selling and what were the elements of its marketing strategy ? What gives Body Shop its competitive advantage and is it sustainable ? Why were the Roddicks able to role this business out so quickly and successfully ? What do you...»

Extrait du sommaire : «Anita Roddick. The Body Shop idea. The first shop. Franchising. Branding ethics. Core activities. The future....»

Club Méditerranée: le cas oyyo

Marketing & marques   |   Marketing tourisme   |   Étude de cas   |   11/11/2003   |   fr   |   .doc   |   25 pages
Extrait du document : «Oyyo est une marque du Club Méditerranée crée il y a un an seulement, il est donc difficile d'établir des statistiques sur la réussite ou non du projet. Cependant, force est de reconnaître que la marque est un produit unique : même si les...»

Extrait du sommaire : «Analyse externe . Marché du tourisme. Marché du tour-opérating. Les consommateurs. Diagnostic. Analyse interne. Compétences et ressources disponibles dans l'entreprise. Position actuelle de la marque Oyyo sur le...»

Cas Lyonnaise de crédit

Marketing & marques   |   Marketing bancaire   |   Étude de cas   |   12/11/2003   |   fr   |   .doc   |   16 pages
Extrait du document : «Tout d'abord, il est important de souligner le fait que le groupe Lyonnaise de Crédit a connu une privatisation il y a quatre ans qui a provoqué une certaine restructuration au sein de l'ensemble de ses agences : au niveau des effectifs, du matériel...»

Extrait du sommaire : «Analyse interne. Analyse externe. Analyse SWOT . Diagnostic. Problématique. Objectifs . Objectifs généraux . Objectifs de communication corporate . Justification du choix des cibles. Copy-stratégie. Positionnement du produit...»

Cas "La laitière"

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   17/11/2003   |   fr   |   .doc   |   7 pages
Extrait du document : «En lançant La Laitière à la rescousse, Nestlé affirme clairement ses intentions. A Yabon, qui se positionne surtout autour du côté nourrissant de ses desserts, La Laitière oppose une revendication plus qualitative, mettant en avant la qualité...»

Extrait du sommaire : «Diagnostic de la situation. Evaluation du marketing-mix. Positionnement concurrentiel. La Matrice BCG (Boston Consulting Group) . Axes de développement marketing pour l'avenir....»

Etude de marché: le meuble design au Japon

Marketing & marques   |   Marketing international   |   Étude de marché   |   17/11/2003   |   fr   |   .doc   |   20 pages
Extrait du document : «La création et la vente de meuble design ont largement bénéficié, ces dernières années, du contexte économique et social du Japon: la reprise du logement, l'amélioration de l'emploi et l'augmentation du pouvoir d'achat ont favorisé l'équipement du...»

Extrait du sommaire : «Définir le meuble design. Définition(s) du meuble design. Notre définition du meuble design. Nos dix critères de sélection de meubles design . Les articles du mobilier contemporain au Japon. Le contexte...»

Le comportement du consommateur

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   19/11/2003   |   en   |   .doc   |   7 pages
Extrait du document : «This essay is going to focus on the 'age' variable. Marketers can segment the market in age subcultures, or cohort, whose 'members shares childhood and young adulthood experiences that influence their customs, rituals, and behavioural process'...»

Extrait du sommaire : «Children as consumers. The mature consumers . Implication for Marketing policy....»

Le porte monnaie électronique Moneo

Marketing & marques   |   Marketing bancaire   |   Mémoire   |   22/11/2003   |   fr   |   .doc   |   64 pages
Extrait du document : «Dossier marketing complet : diagnostic interne, externe, synthèse, approche fonctionnelle, diagnostic commercial, audit communication, audit des risques, audit du plan marketing Dans le concept initial Moneo avait pour but de faciliter aux...»

Extrait du sommaire : «Le diagnostic externe. Préambule . Cadre du diagnostic . Objectifs du diagnostic . Le diagnostic interne. Cadre du diagnostic . Les objectifs du diagnostic . Diagnostic general : culture de l'organisation et valeurs de ceux qui la dirigent ...»

Cas complet: la commercialisation de la bouillabaisse (et produits de la mer)

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   22/11/2003   |   fr   |   .doc   |   25 pages
Extrait du document : «Hypothèse de départ: la société pour laquelle nous avons réalisé cette étude de marché est la société X basée dans le sud de la France. Cette société est une SARL composée de plusieurs associés mais employant une seule personne. Son activité...»

Extrait du sommaire : «Le diagnostic export. L'outil de sélection : la matrice. La stratégie export (les canaux de distribution). Marketing mix. L'acheminement du produit. Envoi DDP, Avantages et inconvénients. Règles douanières. Mise en...»