Le marketing des ados: l'exemple de l'UCPA

Dans une première partie, nous allons tenter de cerner les origines de ce marketing dit tribal, à travers les évolutions des moeurs de la population. Nous nous intéresserons plus particulièrement à la cible des 13-17 ans, privilégiée à l'ucpa, qui fera l'objet d'une seconde partie, afin de mieux cerner l'ensemble ce qui caractérise cette cible particulière. Nous verrons notamment leurs nouveaux modes de consommation, et les nouvelles valeurs qui les régissent.
Enfin, nous nous pencherons sur les réponses marketing proposées face à ces comportements avec principalement les caractéristiques du marketing tribal, le lien privilégié qu'il crée et entretient avec le public. Nous essaierons de cerner la mise en pratique d'une démarche tribale à travers quelques cas passés et actuels de l'ucpa ainsi qu'une théorie d'approche édictée par le professeur Bernard Cova, et Maffesoli, ainsi que la psychologue Nicole Aubert, que nous complèterons par des exemples concrêts à l'ucpa. Nous favoriserons en premier lieu une démarche sociologique afin d'analyser les changements de ce public dans la société occidentale actuelle.
Durant l'écriture de cette partie, nous rentrons réellement dans les techniques réfléchies, étudiées que peut utiliser l'ucpa, ainsi nous emploierons les mêmes termes et le même vocabulaire que dans le monde marchand. Je souhaite aussi vous sensibiliser sur le fait que les missions qui m'ont été proposées étaient bien basées sur le développement marketing et communicatif auprès des jeunes, et donc d'en utiliser toutes les techniques. Les orientations stratégiques, pédagogiques, et réellement associatives n'étant pas le sujet principal de ce mémoire, et ont déjà été engagées dans la contextualisation de la première partie. Je développerai donc des arguments qui sembleront parfois être commerciaux mais toujours à replacer dans ce contexte associatif. Cette approche rejoint le fait que les associations se professionnalisent de plus en plus.