Le marketing alternatif et ses méthodes peuvent-ils répondre aux limites du marketing traditionnel, ces méthodes se substituent-elles ou sont-elles complémentaires ?

Mémoire Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

02/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

38 pages

Niveau :

avancé

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44 fois

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Sommaire :

Sommaire

Marketing traditionnel et média de masse
1. Définition
2. Évolution et constat
3. Efficacité de ces médias
Marketing alternatif et ses techniques
1. Définition
2. Guérilla marketing
Le marketing alternatif répond aux limites du marketing traditionnel
1. Les limites du marketing traditionnel
2. Le marketing alternatif : une offre différente
3. Le marketing alternatif : une réponse au nouveau comportement du consommateur
4. Efficacité des média alternatifs
5. Les campagnes de publicité des entreprises avec l'utilisation des médias alternatifs (exemples de cas)
Le marketing alternatif n'est pas la solution aux limites des médias traditionnels et ses méthodes ne peuvent pas se substituer aux méthodes traditionnelles
1. Risques et limites du marketing alternatif et de ses méthodes
2. Besoins et attentes des annonceurs
3. Interdépendance des méthodes du marketing alternatif
4. Une campagne de publicité doit exister avec les 2 formes de marketing : traditionnel et alternatif (exemples de cas)

Résumé :

Le marketing traditionnel a beaucoup évolué en quelques années. Nous sommes passés par différentes étapes qui nous ont conduits aujourd'hui à nous poser la question à laquelle j'essaierai de répondre dans ce mémoire.

De 1850 à 1920, nous étions dans un règne de « l'affichage ». Après la guerre, la production grandit et on voit apparaître des formes de publicité pour soutenir cette évolution. La publicité devient de plus en plus présente et nécessaire dès l'apparition des grands magasins et de l'augmentation des échanges. A cette époque l'affichage est le seul média publicitaire. On voit très vite apparaître la publicité dans la presse avec la libéralisation de celle-ci. En 1896, les recettes du Figaro sont à 37% dues à la publicité. Les affiches prennent des couleurs et deviennent de plus en plus attirantes, et les logos des marques commencent à apparaître sur les emballages vers 1920.
En 1922, un nouveau média fait son apparition : la radio. Les premiers spots publicitaires sont diffusés, quelques années après, en 1928. La publicité se développe en se tournant vers les loisirs grâce à l'apparition des congés payés en France. Elle devient une technique, on dispense alors des cours de publicité dans les écoles de commerce.
Durant les 30 glorieuses, la publicité renforce sa place.
En 1960, la publicité à la télévision fait son apparition et des 1968, toutes les grandes marques sont présentes, sauf certaines catégories comme la lingerie ou encore les carburants.
Dés 1970, la publicité devient un phénomène de mode, culturel. La publicité se transforme en événement, elle est analysée (naissance d'une émission télévisée nommée Culture pub qui montre les meilleures pubs et les analyse).
Dans les années 80, la photographie prend une place importante dans l'affichage rendant les affichages plus réalistes et plus attractifs.
Le concept de packaging apparaît dans les années 70, et la publicité devient de plus en plus ciblée.
On est passé d'un marketing de masse, où l'offre et le message était le même pour tous à un marketing plus personnalisé, plus ciblé où l'annonceur essaie de créer un message en fonction de sa cible.
Au milieu des années 90, un mouvement anti-pub surgit prônant le fait que la publicité a un mauvais impact sur les enfants, que la publicité est un gaspillage pour l'entreprise et une pollution pour le consommateur.
Suite à ces mouvements, les consommateurs se rendent compte de l'omniprésence de la publicité dans leur environnement et commencent à la rejeter. ils ne font plus confiance à certaines formes de publicité.
Dans les années 2000, de nouvelles formes de communication apparaissent : les média alternatifs. ces formes sont issues d'une évolution du marketing face au marché qui aujourd'hui essaie de trouver des alternatives aux média de masse : c'est le marketing alternatif.

Le consommateur est de plus en plus exigeant et se lasse très vite : l'objectif pour les annonceurs est de trouver une forme de communication qui répond à ce problème.
Le marketing alternatif et ses méthodes peuvent-ils répondre aux limites du marketing traditionnel, ces méthodes se substituent-elles ou sont-elles complémentaires ?
Dans un premier temps, nous verrons les différentes techniques et caractéristiques de ces deux formes de marketing. Ensuite, nous essaierons de répondre à cette question en montrant dans 1er temps pourquoi et comment le marketing alternatif répond aux limites du marketing traditionnel et dans un 2ème temps, pourquoi ces 2 formes sont complémentaires et non substituables.

Mots clés: étude sur le marketing alternatif, presse, radio, télévision, internet, affichage, cinéma, médias, annonceurs, guérilla marketing, marketing de permission, buzz marketing, wait marketing, street marketing, marketing polysensoriel, undercover marketing, marketing mobile