Marketing Analytique : les vins Georges Duboeuf

Exposé Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

12/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

expert

Consulté :

7 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Etude de marché
1. Analyse de l'offre
2. Analyse de la demande
3. Analyse de l'environnement
4. Offre de Georges Duboeuf
5. Synthèse SWOT
Plan Marketing
1. Cible
2. Positionnement
3. Opportunité de Georges Duboeuf à distribuer en GMS
Politique de marque préconisée

Résumé :

L'entreprise « les vins georges duboeuf » a pour métier l'embouteillage et la commercialisation de vin, plus spécifiquement de Beaujolais. Avec 20 millions de bouteilles commercialisées en 1995 à travers le monde, cette dernière a réalisée un chiffre d'affaires de 475 millions de francs. D'ailleurs, cette société, dotée d'infrastructures exceptionnelle pour une entreprise du secteur vinicole, est leader dans son métier de négoce en Beaujolais (elle est qui plus est à l'origine du succès médiatique du Beaujolais Nouveau), et est aussi la marque la plus connue en réseau CHR (Café-Hôtel- Restaurants) et à l'étranger.
Toutefois, depuis 4 ans, le chiffre d'affaire de l'entreprise « les vins georges duboeuf » stagne. Les dirigeants de l'entreprise ont émis différentes possibilités pour relancer la croissance de l'entreprise, partenariats, diversification, élargissement de la distribution... Il serait intéressant d'analyser des éléments qui pourraient permettre de prendre des décisions justes et appropriées à la situation. Ainsi, après avoir étudié le marché et les capacités de l'entreprise, nous déterminerons les meilleures opportunités pour l'entreprise.