Le marketing du cinéma

Ce n'est pas nouveau, le cinéma s'est toujours préoccupé d'attirer des spectateurs. Alors que l'on était plutôt dans une logique de marketing de l'offre qui permettait à une oeuvre achevée de rencontrer son public, il semble qu'aujourd'hui le cinéma donne au marketing un nouveau défi, celui d'imposer, dans ce secteur particulier, la vraie définition du marketing. Contrairement au schéma traditionnel qui va de l'offre vers la demande, le marketing part du marché et de l'analyse des besoins pour remonter vers le produit. Et c'est précisément sur ce point que nous avons fondé notre problématique. Quelle est aujourd'hui la place du marketing dans la production d'un film ? Comment utiliser les techniques du marketing dans le secteur particulier du cinéma ?
Nous avons choisi de répondre à cette problématique par une mise en opposition de l'approche américaine et de l'approche française en raison de l'importance de ces deux pays sur le marché du cinéma.
Après avoir, dans une première partie, décrit le marché du cinéma en France, nous nous demanderons comment a-t-on évolué vers un « marketing amont » au cinéma et jusqu'à quel point peut-on considérer un film comme une oeuvre d'art. Nous mettrons en valeur dans cette partie l'intervention du marketing dans la phase qui précède le tournage d'un film. Le marketing accompagne évidemment et plus couramment le film après son tournage, la troisième partie sera donc l'occasion de se demander de quelle manière utilise-t-on aujourd'hui les différents médias pour promouvoir le lancement d'un film.

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